《微观经济学》第七章 定价实践.pdf

在市场经济中在市场经济中，价格竞争是一种重，价格竞争是一种重 在市场经济中在市场经济中，，价格竞争是一种重价格竞争是一种重 要的竞争要的竞争。企业为了求生存。企业为了求生存、图发、图发 要的竞争要的竞争。。企业为了求生存企业为了求生存、、图发图发 展、展、战胜竞争对手战胜竞争对手，必须正确地制，必须正确地制 展展、、战胜竞争对手战胜竞争对手，，必须正确地制必须正确地制 定价格定价格。关于这个问题。关于这个问题，我们在上，我们在上 定价格定价格。。关于这个问题关于这个问题，，我们在上我们在上 一章讨论市场结构和企业行为时已一章讨论市场结构和企业行为时已 一章讨论市场结构和企业行为时已一章讨论市场结构和企业行为时已 经涉及过经涉及过。需要指出的是上一章的。需要指出的是上一章的 经涉及过经涉及过。。需要指出的是上一章的需要指出的是上一章的 讨论主要是理论上的讨论主要是理论上的。它是假定企。它是假定企 讨论主要是理论上的讨论主要是理论上的。。它是假定企它是假定企 业只面临一种市场业只面临一种市场，只生产一种产，只生产一种产 业只面临一种市场业只面临一种市场，，只生产一种产只生产一种产 品，品，企业的目标只是追求最大利企业的目标只是追求最大利 品品，，企业的目标只是追求最大利企业的目标只是追求最大利 润，润，使用的是利润最大化使用的是利润最大化 润润，，使用的是利润最大化使用的是利润最大化 （（MR=MC ）方法）方法。。 （（ ））方法方法。。 然而然而，因实际中，因实际中，情况往往复杂，情况往往复杂。例。例 然而然而，，因实际中因实际中，，情况往往复杂情况往往复杂。。例例 如，如，企业的产品面临不止一种市场企业的产品面临不止一种市场，， 如如，，企业的产品面临不止一种市场企业的产品面临不止一种市场，， 而是好几个市场而是好几个市场，如国内市场和国外，如国内市场和国外 而是好几个市场而是好几个市场，，如国内市场和国外如国内市场和国外 市场市场，这些市场具有不同的竞争程度，这些市场具有不同的竞争程度。。 市场市场，，这些市场具有不同的竞争程度这些市场具有不同的竞争程度。。 企业往往不止生产一种产品企业往往不止生产一种产品，而且在，而且在 企业往往不止生产一种产品企业往往不止生产一种产品，，而且在而且在 几种产品的需求或生产之间可能具有几种产品的需求或生产之间可能具有 几种产品的需求或生产之间可能具有几种产品的需求或生产之间可能具有 密切的联系密切的联系。。 密切的联系密切的联系。。 企业的近期目标也不一定是追求最企业的近期目标也不一定是追求最 企业的近期目标也不一定是追求最企业的近期目标也不一定是追求最 大利润大利润，它追求的可能是，它追求的可能是：最大的：最大的 大利润大利润，，它追求的可能是它追求的可能是：：最大的最大的 市场份额市场份额、信誉或满意的利润等、信誉或满意的利润等。。 市场份额市场份额、、信誉或满意的利润等信誉或满意的利润等。。 另外另外，在实际生活中要掌握准确的，在实际生活中要掌握准确的 另外另外，，在实际生活中要掌握准确的在实际生活中要掌握准确的 需求和成本信息需求和成本信息 （从而准确地计算（从而准确地计算 需求和成本信息需求和成本信息 （（从而准确地计算从而准确地计算 MR和和MC 的值的值）往往是很难的）往往是很难的，因，因 和和 的值的值））往往是很难的往往是很难的，，因因 而未必一定要使用利润最大化方法而未必一定要使用利润最大化方法。。 而未必一定要使用利润最大化方法而未必一定要使用利润最大化方法。。 这就决定了在现实生活中定价方法这就决定了在现实生活中定价方法 这就决定了在现实生活中定价方法这就决定了在现实生活中定价方法 和策略的多样化和策略的多样化。。 和策略的多样化和策略的多样化。。 第一节第一节 定价目标和决定价格定价目标和决定价格 第一节第一节 定价目标和决定价格定价目标和决定价格 的主要因素的主要因素