玉米肽品牌营销策划案.ppt

玉米肽品牌年度活动推广策略 电台 电视 网路 路演活动 办公楼宇 时尚杂志 异业结盟 公关宣传 会员 卖场超市 全方位接触品牌传播 上下兼备 -统一话题，整合线上线下资源 多元化运用各种活动宣传 -线上：电视(TV＆LED)﹑杂志﹑ 网络、广播、公关软文 -线下：俱乐部、卖场﹑活动 内外兼show -统一主题，卖场内外借用不同形式 同时进行各种活动 -卖场内：促销、展示 -卖场外：俱乐部、品牌联合、 多媒体 联合 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 广告媒介策略 整合优质媒体资源，塑造品牌高端形象 电视 户外 平面 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 媒介策略核心 产品诉求 新产品上市初期 急需建立品牌知名度 高端的品牌定位 需要深度的话题炒作 消费群定位 郑州、…… 35-50岁,老板、政府领导、商人 热衷尝试新事物 追求健康 ＋ 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 媒介任务 产品定位： 高端产品，全球首创的新一代解酒保健食品。 目标受众： 广泛受众：经常饮酒的男性。 核心受众：35岁以上，事业有成的职业经理人、老板、商人、政府领导等。 目标市场： 全国一、二线省会城市 媒介目标： 迅速建立品牌知名度 配合线下地面活动 通过新型媒体的运用，建立品牌美誉度 媒介预算：XXX万 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 媒介策略思路 分析目标受众特殊的媒体接触习惯 找到与众不同的媒体选择 通过不同于常规的媒体表现出来 剖析目标受众心理及生活习惯 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 媒介策略总述 各媒体花费占比 户外作为重点使用媒体，投放比例占1/2。 电视仅占1/5投放比例，集中一个月密集投放。 总体投放思路 电视作为高空覆盖型媒体，使用央视+卫视集中密集投放，广泛告知产品上市信息。 其他媒体陆续启动，在各地精准投放。 户外投放为主，其他媒体形式配合 投放时期 总体上投放集中 个别媒体根据市场活动调整 　 花费 SOS％ 电视 XXX 21% 户外 XXX 52% 杂志 XXX 10% 广播 XXX 13% 网络 XXX 4% 　 XXX 100% 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 各媒体投放总结 户外 花费：重度使用，投放量占总花费的1/2。 投放时期：配合各地市场活动使用，逐渐启动。 媒体选择：根据各地媒体成熟度不同以及各城市发达程度不同，所建议的媒体形式会有差异，根据各地实际情况选择投放。 电视 花费：投放量占总花费的1/5。 投放时期：全部集中在新品上市初期投放，产生轰炸效应。 媒体选择：央视+卫视组合，有效针对目标受众。 杂志 花费：投放量占总花费的10％。 投放时期：XX月 媒体选择：根据目标受众偏好，选择偏成功男士时尚、健康、旅游、娱乐类杂志投放。 投放方式：采用异型形式投放，引起受众注意。 结合杂志软性宣传报道 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 各媒体投放总结 互联网 花费：投放量占总花费的4％。 投放时期：配合市场活动进行 媒体选择：MSN、许可邮件等创意形式 广播 花费：投放量占总花费的13％ 投放时期：XX月连续投放 媒体选择：北、上、广、深重点城市选择收听率好的音乐台落地 投放方式：3分钟专题形式，与产品理念进行深度结合 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 电视媒体投放 软广投放 硬广投放 选择收视最高 王牌新闻类栏目 选择收视份额 最高频道 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 电视媒体的使用 媒体选择原因： 产品上市迅速广泛告知最佳途径 多市场覆盖节省预算 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 电视媒介的必要性 为什么使用电视： 尽管目标受众对电视偏好度较低，但仍旧是接触度最高的媒体。作为新品上市，电视无疑仍是迅速覆盖，提高受众认知度的最佳选择. 为什么用中央台： 从针对人群上讲 －－绝大多数人相信中央台发布的信息 是树立品牌知名度的最佳平台 从市场上讲 －－投放市场越多，央视的效率越高， 可以进一步节约预算。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 电视媒介的必要性 为什么使用卫视： 央视在全国覆盖不均衡，需要靠卫视补足。 数据来源：Infosys 20-29女 大学学历以上 2006年1-11月（除6-7月世界杯期间）19：00-26：00 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 电视媒介策略创意