日产中国战略分析.pdf

Case Study [ 日产 中国战略分析 ] [ 概要 ] • 自从日产在中国启动生产以来 • 因为一直以来都维持较高利润水平，广州本田被认为是国内高收益率的 汽车公司。 2008年1-11月 • 东风日产的销量突破28.24万 辆，位于第5位 [ 东风日产的中国之路] • 2003年6月，东风汽车有限公司创立大会在武汉、广 • 2006年2月，东风日产乘用车公司新发动机工厂在广州 州同时举行。 花都正式宣布投产，并发布了2006年事业发展计划。 • 2003年6月，东风汽车有限公司乘用车公司正式成立。 • 2006年3月，东风日产乘用车技术中心举行了竣工典 • 2003年8月，风神公司暨东风有限乘用车公司累计生 礼，标志着东风日产乘用车技术中心正式启用。 产的第100000辆轿车下线。 • 2006年4月，东风日产TIIDA车型荣获代表日产全球最 • 2004年8月，新一代蓝鸟改型版——蓝鸟•智尊在广州 高荣誉的 “2005年度全球日产社长奖——优秀组织及 上市。 员工奖”。 • 2004年9月，占地45万平方米，年产能10万辆，拥有 • 2006年7月，东风日产骏逸在广州国际车展上精彩亮 冲压、焊装、涂装、总装、树脂五大工艺的襄樊新工 相，这是日产历史上第一款先于全球其他任何市场， 厂竣工投产，公司首款高档轿车—─天籁在襄樊下线。 在中国首发的车型。 • 2004年12月，占地20万平方米，投资3.3亿人民币的 • 2008年2月，东风日产第80万辆下线。 乘用车研发中心正式在花都新址隆重奠基。 • 2008年3月，东风日产在2008年推出的第一款跨界车逍 • 2005年3月，东风有限乘用车公司第20万辆轿车下线。 客上市 • 2005年5月，襄樊工厂举行第十万辆轿车下线仪式。 • 2008年5月，东风日产第90万辆下线。 • 2005年10月，SAP成功在东风日产乘用车公司实施,二 • 2008年 6月，新一代天籁下线上市。与此同时，“阳 期项目上线成功。 光关爱基金”宣布正式设立。 • 2005年10月，第一届东风日产销售精英大赛在全国举 • 2008年9月，东风日产第100万辆整车下线。 行。 • 2008年11月，东风日产新一代奇骏在北京正式上市。 • 2005年11月，30万辆下线暨汽车合资企业合资发展研 • 2008年11月，第六届广州国际车展隆重开幕，东风日 讨会在广州花都举行。 产携旗下全系8款车型以自成立以来最强阵容参展， [ 郑州日产的中国之路] • 1993.03 中国中信集团公司、日本日产汽车公司等合资组建郑 • 2005.07 郑州日产推出PALADIN的豪华版和EURO III版。 州日产汽车有限公司。 • 2005.10 郑州日产实施双品牌战略的第一个新车型，东风品牌 • 1995.03 郑州日产汽车有限公司一期改造工程竣工。 柴油皮卡成功上市。 • 1995.04 郑州日产D21皮卡投产。 • 2005.10 郑州日产D22皮卡独家荣获2005年度中国最佳皮卡奖项。 • 1999.01 郑州日产汽车有限公司成功导入日产汽车公司最新开 • 2006.01 东风