游艇产业分析介绍.pdf

指導老師 林龍生老師 演講者 劉憲睿 組員 周玟伶、林鈺雯 黃宏文、徐志松 目錄  前言  產業介紹  台灣遊艇產業聚落分布  遊艇的種類  遊艇製作流程  ＳＷＯＴ分析  五力分析  ＳＴＰ分析  台灣遊艇工業的新方向─巨型遊艇  推廣  結論 前言 台灣遊艇在國際業界其實口碑還不錯，但是對本 國人來說卻比較陌生，在外貿協會中表示其實早 在民國70年代，台灣便享有「遊艇王國」的稱 讚，但在後來因為台幣升值與工資上漲加上市場 變化等因素，台灣船舶業才逐漸衰退。 不過近幾年來業者努力轉型，朝高品質與大型遊 艇製造方面發展，且重新又在國際間打響名號。 產業介紹 台灣遊艇產業已存在四、五十年之久，屬於傳統 產業，屬造船大國的台灣，年產值約兩百五十 億，年產能的噸數約二十萬，過去幾年在世界排 名為第六至第八名。 台灣遊艇產業聚落分布 目前我國遊艇產業的主要分布位於南、北兩大區 域，北部區域以基隆港為出口中心，約有7家廠 商，南部區域則是群聚在台南、高雄，以高雄港 為出口中心。 遊艇的種類 大小分類 有小型艇、小型遊艇、中型遊艇、大型遊艇、大 型豪華遊艇。 功能分類 有休閒艇、商務交際艇、賽艇、釣魚艇、緝私 艇、員警巡邏艇、港監艇等。 品質劃分 有高檔豪華遊艇、家庭型豪華遊艇、中檔普通遊 艇及廉價遊艇。 材質劃分 有木質艇、玻璃鋼艇、凱芙拉纖維增強的復合材 料艇、鋁質艇和鋼質艇。 動力類型劃分 有動力艇、無動力艇、帆艇、機動艇。 遊艇結構劃分 有小型敞開艇、小汽艇、滑水艇、半艙棚遊艇、 住艙遊艇、帆艇和個人用小艇（又稱水上摩托 車）。 遊艇製作流程 船殼開模 船殼積層 船殼離模 引擎安裝 安裝引擎發電機 艙底管線施工 甲板船殼接合 傢俱製作 內部裝潢 航儀系統與家電設備安裝 碼頭下水/上岸 裝船出口 ＳＷＯＴ分析 • 優勢(strengths) • 劣勢(weakneses) 1.遊艇技術達國際水準 1.高附加價值遊艇之設 ，交船準時。 計建造經驗不足 2.配合船東修改遊艇規 2.生產自動化程度不如 範之彈性度高。 先進國家。 3.研究技術人力資源素 3.長期性勞動人力不足 質高，具發展潛力。 ，工資與成本高漲。 4.台灣遊艇船廠管理自 4.國內外遊艇供過於求 主，效率高。 ，國內需求市場小。 • 機會(opportunities) • 威脅(theats) 1.台灣遊艇船廠建具知 1. 日、韓、中國大陸， 名度，已接到國外訂單 東歐遊艇船廠與我國的 。 競爭威脅。 2.國內遊艇外銷目前朝 2.大部分建造遊艇器材 向生產高附加價值的巨 設備需仰賴外國進口。 型豪華遊艇發展，並已 3.先進國家自動化程度 頗有成績。 高，其建造遊艇成本較 低。 五力分析 新加入者的威脅:大陸遊艇最近也開始紛紛搶入世界遊 艇市場，他們以量產且便宜的價格來打入市場。 替代性產品或勞務的威脅:在國際市場上面，那些量產 的大國家，成為我們台灣遊艇產業的替代性產品， 有些廠商或者買家，可能會覺得台灣這種客製化遊艇 比較貴，可能會轉為替代性的量產遊艇，雖然規格 不能完全依照廠商或買家來調整，但是就以價格方面 ，需要大量遊艇的公司可能會選擇量產遊艇，但是正 因為以生產客制化的遊艇走向，那種特大遊艇，或者 需要某些特殊功能遊艇的買家，可能會不管價格來跟 台灣買遊艇所以我們應該利用