小米的市场环境分析及SWOT分析.pdf

企管123-2班 一、小米公司简介 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自 主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公 司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念， 定位于中低端市场。小米公司首创了用互联网模式开发手机 操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统，60 万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品， 官网出售的电视盒子，旅行包，手机膜，耳机，帽子，男 装、女装等都得到了广大消费者的好评，为小米的成功奠定 了很大的基础。 二、管理团队 雷军 金山软件董事长，著名天使投资 人 谷歌中国工程研究院副院长，工 林斌 程总监、Google全球技术总监 金山软件人机交互设计总监，设 黎万强 计中心总监，金山词霸事业部总 经理 黄江吉 微软工程院首席工程师 Google高级工程师，谷歌中国第一产品 洪锋 经理 ArtCenter(世界顶级设计院校)毕 刘德 业，北京科技大学工业设计副主 任 周光平 摩托罗拉北京研发中心总工程师 三、小米的LOGO 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩 写，代表小米是一家移动互联网公司，小米的LOGO倒 过来是一个“心”字，少一个点。意味着小米要让小米的 用户省一点心。另外，MI是米的汉语拼音，正好对应其 名字称号。 四、小米内部文化  小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小 米人任何时候都能让你感受到他们的创意。 在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都 在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计 等各领域顶尖人才’共同创业成长的快意。 五、市场环境分析 微观环境： 宏观环境： 1、供应商 1、政治 2、企业内部门分析 2、经济 3、营销中介分析 3、人口 4 、顾客分析 4 、科学技术 5、社会公众分析 5、社会文化 6、竞争者分析 政治（法律）环境 政治：小米手机目前只是在中国市场中销售，暂不涉 及到国外。所以尚未涉及政治问题。 法律：《商标法》、《反不正当竞争法》可以保护小 米公司的企业商标，从而保障小米的无形资产。 《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和 国消费者权益保护法》等法律法规使小米发展遵守 这些规定，让消费者的权益得到了保障从而增加消 费者对小米产品的信心并提高销量。 经济环境 a、由于国家经济的发展，人民生活水平的提高， 人们也越来越追求高质量的生活。手机已经成为了 现代生活中必不可少的一样东西了，它使人们的生 活变得更加的方便。 b、小米手机拥有与那些高端手机差不多的配置， 甚至更高端，但是价格却比那些手机低廉很多，只 要1999 。这个价格吸引了许多人来购买，更为那些 欲购买高端手机