经济奢侈品电商能走多远.docVIP

奢侈品电商能走多远 2009年至今，在电子商务领域慢慢浮 现出了一股新势力，它们让以前价高物 稀的奢侈品打折上了网，这能否如投资 人所愿成为一个赚钱的生意? 奢侈品(Luxury)源于拉丁文“光” (Lux),因此，奢侈品总是那样闪光、 明亮、让人享受，奢侈品也因此具有富 贵、豪华的气质。在经济学当中，奢侈 品被定义为对其需求的增长高于收入增 长的物品，许是在有生产力的原始社会, 就有了奢侈品的概念。 小到始于1839年的瑞士著名钟表 品牌百达翡丽(Patek Ph订ippe),大 到令人乍舌的劳斯莱斯轿车(Rolls Royce),从令女人们趋之若鹫的卡地 亚(Cartier)钻石到绅士的象征爱马 仕(Hermes)皮包 奢侈品总是以其 华丽和精致的气质，如吸铁石般强力地 吸引着人们的眼球和钱包。 起初，奢侈品定位高端客户，由于 价格高昂一般都采取到店采购的形式， 而随着电子商务支付平台的逐渐完善， 以及极其便利省时的釆购形式，很多人 慢慢开始尝试着以比实体店较低的价格 在网络上售卖奢侈品。这种模式在美国 最先出现，很快，中国的复制者们也渐 渐浮出水面，同样很快的是，风险投资 机构也开始纷纷下单。仅以近半年为例, 2010年12月，唯品会获得红杉资本和 DCM共2000万美元投资；几乎与此同 =1时，魅力惠获得了 =1 时，魅力惠获得了 1300万美元投资; 而佳品网先后获得了泰山天使投资基金 的第一轮融资，以及来自松禾资本和嘉 丰资本的第二轮融资。就在最近，2011 年3月，佳品网确认了第三轮千万美元 的融资，同月，走秀网获得KPCB的 2000万美元投资。 穿普拉达的国家 中国的奢侈品市场，正以前所未有的高增长性获得世界的瞩目。美国《商 业周刊》发布的一份消费者报告说，如 果奢侈品牌能够关注中国顾客的需求， 那么中国就会在其他市场衰落时，成为 一个“奢侈品的天堂”。 面对全球金融危机带来的奢侈品销 il售额的低迷，中国作为一个发展中国家, 却创造了奢侈品增长的奇迹。据悉，过 去几年，中国的奢侈品行业每年以20% 以上的速度增长。英国咨询公司OCC 预计，2011年，中国的奢侈品市场规 模将增至120亿美元。敏锐的商家嗅到 了中国在奢侈品方面的需求，纷纷在中 国大手笔的地展开销售和宣传活动。 il 2008年9月，爱马仕在北京银泰 中心打造了内地面积最大的专卖店； 2008年10月，登喜路耗资3亿元在上 海淮海路796号打造登喜路全新会所； 2009年6月，GUCCI的1600平方米的 旗舰店在上海金鹰国际购物广场开 业…… 际大牌在中国的攻城略地，说明 对于中国这个市场的容量和潜力非常的 看好。中国俨然从奢侈品加工基地变成 了奢侈品消费基地。有关数据显示，到 2010年12月，中国奢侈品消费总额增 至107亿美元，全球占有率29%,成为 增长最快的奢侈品消费国。预计未来五 年，中国奢侈品消费市场将会达到146 亿美元，居全球首位。 与此同时，2010年中国在线购物 交易额达4728亿元，同比增长90%, 2010年中国B2C网上零售市场规模突 破1000亿元大关，环比增长373%O在 迅速膨胀的电子商务大潮中，奢侈品电 子商务，一个将奢侈品和电子商务两大 热门领域联系在一起的细分行业成为了 一个闪耀的市场。 定位于奢侈品在线销售的电子商务 网站一下涌现出来，走秀网、唯品会、 尚品网、佳品网等一系列以网络奢侈品 营销为主营业务的公司迅速崛起。这些 网站，即传承了奢侈品的血脉一高端、 奢华,也印上了电商的烙印一低价、折 扣。面对中国奢侈品电子商务如雨后春 笋般的涌现，有人甚至把2011年称作 “中国奢侈品电子商务的元年”。 贝恩咨询公司的《2010中国奢侈 品报告》显示，目前在中国购买奢侈品 的消费者当中，已经有43%的人开始在 网上购买奢侈品了。面对奢侈品巨大的 市场潜力,在国际大牌瞄准中国市场的 同时，敏锐的投资人也嗅到了其中的商 机，奢侈品将成为电子商务的下一个投 资热点。 红杉资本副总裁徐峥认为，奢侈品 电商的出现一方面满足了消费者对于奢 侈品的购买需求，另一方面也为厂家的 非应季商品找到了很好的出路。“奢侈 品电商是一个很好的解决奢侈品供求的 途径，同时随着中国可支配收入的增长, 人们对于高档商品的诉求也是我们投资 唯品会主要的原因。”徐峥表示。 G订t的中国模式 2010年12月，作为奢侈品网站的 鼻祖级的Gilt获得了 TriplePoint Capital投资的1500万美元，在此之 前，Gilt曾从美国泛大西洋投资集团 (General Atlantic)和经纬创投 (Matrix Partners)至少筹集了 8300 万美元的风险资金。 Gilt是在纽约创立的实行会员制 的在线零售商，在成立短短的