可口可乐争霸传 北京师联教育研究所.pdfVIP

引 子 “我始终都在用最廉价的材料做试验，其中90％的是自来水，其余的是每 桶不足一美元的药物，……三年后却在美利坚出售了一百万瓶，纯利润最低也 有350万美元。……总部为啥选在伊斯但布尔，分公司又设在远东的印度？！ 除了上帝才晓得我们每年赚了几百万。” ——马克·吐温 《踱金岁月》 说这话的人是查理。华纳和马克·吐温笔下的年轻小伙，可是这段话竟 然预言般地一语道破了可口可乐王朝的发家史！ 可口可乐争霸传 第一部 旭日东升 第一章 亚特兰大的发明狂人 可口可乐出现在纷扰、创新、争夺的新生美国。一部可口可 乐史就是美国史的缩影— — 可口可乐与美国一道长大、强壮，它 转变了消费模式，改进了人们对休闲、工作、广告、性爱、家庭 及祖国的认识。 一 可是，十九世纪末的人们全然没有预见到那些影响。当时，美国内战后 农民、伤兵和移民使得成药业膨胀起来，美洲大地广告泛滥