全球经济和贸易环境.pdf

全球经济和贸易环境 全球经济和贸易环境 全球经济和贸易环境 营销环境 环境：与某一作用体之间存在潜在关系的 所有外在因素及实体的总和关系。 市场环境包括四个层次：组织环境力；市 场环境力；总体环境力；超环境力。 我该去哪 里发展 呢？ 全球经济和贸易环境 总体环境力 力 境 环 超 组织环境力 市场环境力 经济 某产品的营销 企业各领导中心 购买者数量 科技 •企业各部门 购买力水平 政治 •企业的产品分配渠道 需要与欲望 社会 •代理商 购买习惯 文化 竞争行为 人口 全球经济和贸易环境 环境的一般特征 • 外部性 • 复杂性 • 动态性 • 层次性 • 综合性 全球经济和贸易环境 环境扫描 环境扫描/环境侦测 对影响企业组织之外的环境 因素的一切估测活动 六个方面： 经济/科技/人口/政治与法律/ 社会与文化/竞争者 全球经济和贸易环境 公司 扫描目的 运用 涉及范围 未来性 组织层次 特色 通用 战略形成 企业规划 国际、政治 十年历史 总部环境 环境小组已经成 社会/政治/ 的第一步 、法令、经 资料加上 小组及事 立十年以上，利 是订立一 济、科技、 未来十年 业部管理 用交叉影响矩阵 经济 套长期的 人力与财务 若干项预 层 推论各种未来情 科学 环境预测 环境 测 景 IBM 决策者认为 属于整体 主要经济形 短期与长 两个组织 总体预测每年四 企业的成功 规划的一 势及其他环 期 ：一个营 次通报高级主管 在于对环境 个重要部 境因素 业单位， 。在美总部有25 与总体环境 分 一个企业 位专家。海外有 的认识 参谋部门 35位专家 壳牌 以预测配合 与企业规 经济、政治 未来二十 总部及地 企业环境分析与 石油 提高管理品 划的关系 、社会发展 年预测