第05篇--商品的特性及营销心理.ppt

第五章 商品的特性与营销心理 商品的设计和命名，商标设计、商品包装、商品定价等方面对消费者的心理产生重要的影响作用 第一节 商品设计与营销心理 一、根据消费者的生理要求进行产品功能的设计 二、根据消费者的审美要求进行产品造型的设计 三、根据人体工程的要求进行产品结构的设计 四、根据消费者的不同个性动机进行产品个性的设计 威望类商品 成人类商品 地位类商品 渴望类商品 快乐类商品 功能类商品 第一节 商品设计与营销心理 五、根据市场变化的要求进行新产品的设计 ㈠ 多能、高能化 ㈡ 微型、轻型化 ㈢ 简易化 ㈣ 多型化 ㈤ 健美化、舒适化 ㈥ 节能化