基于市场调研国产动漫品牌定位研究.docxVIP

基于国产动漫品牌的定位评测体系研究 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc437095436 基于国产动漫品牌的定位评测体系研究 PAGEREF _Toc437095436 \h 1 HYPERLINK \l _Toc437095437 摘要： PAGEREF _Toc437095437 \h 2 HYPERLINK \l _Toc437095438 一、 绪论 PAGEREF _Toc437095438 \h 2 HYPERLINK \l _Toc437095439 1.1问题的提出 PAGEREF _Toc437095439 \h 2 HYPERLINK \l _Toc437095440 1.2研究的意义 PAGEREF _Toc437095440 \h 2 HYPERLINK \l _Toc437095441 1.3本文研究内容 PAGEREF _Toc437095441 \h 3 HYPERLINK \l _Toc437095442 二、 动漫品牌研究综述 PAGEREF _Toc437095442 \h 4 HYPERLINK \l _Toc437095443 2.1品牌的概念 PAGEREF _Toc437095443 \h 4 HYPERLINK \l _Toc437095444 2.2动漫产业研究综述 PAGEREF _Toc437095444 \h 5 HYPERLINK \l _Toc437095445 2.3动漫品牌特征 PAGEREF _Toc437095445 \h 6 HYPERLINK \l _Toc437095446 三、 品牌定位评测理论体系 PAGEREF _Toc437095446 \h 7 HYPERLINK \l _Toc437095447 3.1品牌定位理论概述 PAGEREF _Toc437095447 \h 7 HYPERLINK \l _Toc437095448 3.2品牌定位评测的多元分析方法。 PAGEREF _Toc437095448 \h 8 HYPERLINK \l _Toc437095449 四、 国内动漫品牌定位评测实证研究 PAGEREF _Toc437095449 \h 12 HYPERLINK \l _Toc437095450 4.1 国内动漫品牌现状分析 PAGEREF _Toc437095450 \h 12 HYPERLINK \l _Toc437095451 4.2调研品牌及调研对象的确定 PAGEREF _Toc437095451 \h 13 HYPERLINK \l _Toc437095452 4.3问卷设计 PAGEREF _Toc437095452 \h 13 HYPERLINK \l _Toc437095453 4.4动漫品牌定位评测 PAGEREF _Toc437095453 \h 17 HYPERLINK \l _Toc437095454 五、 结论 PAGEREF _Toc437095454 \h 21 HYPERLINK \l _Toc437095455 5.1结论 PAGEREF _Toc437095455 \h 21 HYPERLINK \l _Toc437095456 5.1研究展望 PAGEREF _Toc437095456 \h 22  摘要： 在经济全球化的背景下，大数据驱动的互联网时代中，动漫产业作为文化产业的一部分正在处于繁荣发展的进程中。随着动漫品牌的种类不断扩充、种类不断增长，单一的动漫品牌已经无法满足所有消费者的偏好需求。要想在激烈的品牌竞争中存活下来，必须建立符合市场需求的强势品牌，而品牌的价值往往取决于品牌的定位。对于品牌的定位，是对其未来的品牌发展方向产生积极影响策略研究。本文旨在运用传统的统计分析方法对新兴的动漫品牌行业建立评测体系，对大量样本分析之后得出的结论进行聚类分析，来判断动漫品牌定位体系准确与否。这样的探索作为动漫品牌营销过程中有着不可替代的地位。 绪论 1.1问题的提出 动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，有着广泛发展前景。改革开放以来，我们正在步入物质生活丰盈，精神文明建设不断完善，文化产业蓬勃发展的时代。自此动漫产业得到爆炸式增长，十二五之后，漫产业首次单列规划，成为继新闻出版后第二位发布“十二五”产业发展规划的文化子板块更说明了动漫产业正在成为中国是政府大力扶持的文化产业。这是中国动漫产业发展的良好时机。近年来我们可以看到中国本土优秀动漫产品正在得到中国消费者的青睐，例如《喜羊羊与灰太狼》、《秦时明月》等动漫品牌已经成为耳熟能详的品牌存在于国人的生活中。