《广告策划》教学课程.ppt

* 2008年通信业各品牌媒介组合概况 Data source：CTR市场研究数据 Media Cost * 2008年通信产品媒体投放季节性分析 Data source：CTR市场研究数据 通信业的媒介投放是不受季节性影响的,但在8月和11-12月的投放基本都是比较少 媒介投放基本是集中在新产品的发布期,然后逐步减少 Media Cost * 媒介类型比较 最受目标人群关注的媒体是电视和户外,购买时应以两者为主 地铁和因特网的目标受众相对关注率也是较高的,所以购买时也可以考虑针对购买 * 电视购买分析一 Source: CC08A 2008年中国市场与媒体研究 目标受众周一至周五和周末的收视习惯基本相同,所以在购买时可以分散购买,没有必要集中周末或其它时间 * 电视购买分析二 目标受众主要集中在19:00-21:59这段黄金时间,所以购买时应集中购买这一时间段 23:00-23:59这一时段的目标受众相对关注率也是较高的,所以购买时也可以考虑针对购买 * 电视购买分析三 Source: CC08A 2008年中国市场与媒体研究 目标受众主要收视习惯都是关注新闻和连续剧节目,所以购买时应集中购买类型的节目 * 报纸购买分析 Source: CC08A 2008年中国市场与媒体研究 目标受众主要阅读习惯集中在广州日报、羊城晚报和南方都市报 * 媒介投放策略 以电视和户外投放为主,报纸、网络、侯车亭和电梯框架等配合； 电视投放主要集中在新闻报道和连续剧； 报纸投放以广州日报为主； 另外会充分利用和挖掘新媒体资源,探索更多宣传手段，例如手机平台,电视植入式广告等； 在4-5月新产品推出期密集投放,然后逐步减少投放量,再以户外和报纸投放配合公关活动的开展进行投放； 其他主流媒体； * 媒介总计划 * 媒介执行创新方式 与各大主要报纸媒体关系良好,为配合产品的新颖创意时可以以异型版面的形式刊登 重视与互联网和手机平台等新媒体的合作,由传统媒体主导的媒体组合转型为传统媒体和新兴网络媒体并重的媒体组合策略 针对E家的家庭目标人群,可以在关注度高的剧集和综艺节目做植入式广告,再以省市电视台投放补充投放频次,达到更好的投放效果 科学的策划，源于科学的态度，这是我们学习广告策划的基础思维！ Wining 致胜 广告策划的素质 广告的真相 广告策划的视角 广告策划的基础 广告策划的流程 广告策划案例 * * 策略性与创新性的 加强趋势 广告策划的基础 广告策划的流程 广告策划案例 广告策划的素质 广告的真相 广告策划的视角 综合理论基础 广告策划的特性 广告策划的趋势 关于策略性，指的是广告在企业的营销体系当中，承担了重要的作用，而企业面临的市场问题，错综复杂，需要广告策划的“策略性”，提出系统的解决方案，而不是“偏方”式的策划。 这实际上，对于广告策划的创新性，提出了更高的要求，能够不断突破经验的桎梏，根据实际问题，提出创新的整体广告解决方案。 * 广告策划的基础 广告策划的流程 广告策划案例 广告策划的素质 广告的真相 广告策划的视角 综合理论基础 广告策划的特性 广告策划的趋势 执行性与实际效果 的高度关注 长期以来，广告策划在整个广告运作体系中的作用，得不到正确的体现。广告策划一直停留在“点子大王”的低水平。 随着企业广告素养的提升，以及消费者对于广告免疫力的增强，广告需要考虑“实际效果的产出”，因此对广告策划，包括广告创意的可执行性提出了更高的要求，这也是广告策划发展的重要趋势之一。 * 广告策划的基础 广告策划的流程 广告策划案例 广告策划的素质 广告的真相 广告策划的视角 综合理论基础 广告策划的特性 广告策划的趋势 数据支持性的增强 重视策略的依据性 从属于广告策划的实际效果出发，广告策划越来越重视“市场数据”和“消费者数据”的掌握与分析。 广告策划需要重视策划依据的客观性，增强广告策划与市场实际的契合性，最大可能保障广告策划执行的有效性。 另外，广告策划需要重视消费者数据的分析，运用各种成熟的消费者分析模型 洞察其广告动机和心理。 * 广告策划的基础 广告策划的流程 广告策划案例 广告策划的素质 广告的真相 广告策划的视角 综合理论基础 广告策划的特性 广告策划的趋势 注重媒介环境的 发展研究 从IMC的理论要求，以及广告传播的环境出发，重视广告策划的“通路研究”，洞察广告媒介发展的趋势，尤其是技术基础上的“新的传播方式”。 广告的本质，是一种依托媒介的市场传播运动，因此了解媒介环境的变化趋势和技术因素，能够直接提供广告策划的创新性支持。 * 广告策划的基础 广告策划的流程 广告策划案例 广告策划的素质 广告的真相 广告策划的视角 综合理论基础 广告策划的特性 广告策划的趋势 1.USP理论的时代内涵分析？ 2.广告策划的特性与