第五章-医药产品价格策略.pptxVIP

第五章 医药产品价格策略;引导案例：;引导案例：;引导案例：;引导案例：;第1节 影响医药产品定价的因素;（一）制造成本(生产成本);（二）期间费用（流通费用）;（二）期间费用（流通费用）;临床试验费用;天士力复方丹参滴丸;总成本;（三）国家税金;（三）国家税金;第1节 影响医药产品定价的因素;（四）企业利润;第1节 影响医药产品定价的因素;（一）市场需求;第1节 影响医药产品定价的因素;第1节 影响医药产品定价的因素;第1节 影响医药产品定价的因素;第1节 影响医药产品定价的因素;第2节 医药产品定价的目标与程序;一、医药产品的定价目标;二、医药产品的定价程序;二、医药产品的定价程序;第3节 医药产品的定价方法;第3节 医药产品的定价方法;一、成本导向定价 （一）成本加成定价法 （二）目标利润定价法 （三）盈亏平衡定价法 （四）变动成本定价法;（一）成本加成定价法 即在产品的成本上加上标准的加成价格。加成就是利润。 P=C（1+R） P——单位产品价格 C——单位产品总成本 R——成本加成率;（一）成本加成定价法 ;（二）目标利润定价法;（二）目标利润定价法;（三）盈亏平衡定价法（保本定价法） P=固定成本/销量+单位变动成本 ;（三）盈亏平衡定价法（保本定价法）;（四）变动成本定价法（边际贡献定价法）