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网络韩流粉丝文化传播中的编码决策与解码立场研究 2018-03-08 20:55:18 科技传播 2018 年 4 期 胡嘉琦 摘要随着互联网和社交媒体的普及，网络粉丝文化日益兴盛起来。近年来，韩流偶像、综艺 和偶像剧等在我国掀起“韩流”狂潮，韩流粉丝圈也已成为我国网络粉丝文化屮最具代表性和争议性的 群体之-，其独特而流行的网络用语具有显著的研究价值。文章运用霍尔的编码与解码理论，选取其 屮典型的网络高频用语进行内容分析，试图从新的理论视角解析我国网络粉丝文化。 关键词编码与解码理论；网络粉丝文化；韩流粉丝；网络用语 中图分类号 文献标识码A文章编号1674-6708 (2018) 205-0127-04 1研究背景 韩流文化口从进入屮国市场以來就深受广大女性粉丝的追捧和热爱。全面进入互联网和移动互 联网时代后，科技的发展为人们提供了一个通达全球的网状通讯结构，促进了群体交流广度、深度的 拓展。无论是偶像团体歌手、电视电影演员，还是韩国典型的综艺笑星，韩国娱乐圈全方位岀动从而 进行文化输出的确在中国内地乃至香港、澳门、台湾地区都掀起了韩流飓风。与此相对应的中国韩流 粉丝圈，借助互联网和智能手机的发展，完全形成了一派独具特色的网络韩流粉丝文化。 2研究理论架构——霍尔的编码与解码理论 斯图亚特?崔尔在其代表性论文《编码/解码》这篇文章中，利用“生产和“消费”这两个概念描述 了传播过程屮的两个环节。从文化研究的角度，霍尔发展出“编码”与“解码”的关系。 霍尔用图示表明自己提出的编码与解码新模式。 2.1制作者意识形态架构中的编码过程 霍尔将大众传媒的生产过程视为“编码”，可以将“编码”理解为传播者将自己要传递的讯息或者意 义转换为语言聲音文字或其他符号的活动。编码者或者解码者同时受客观的因素，即知识框架、生产 关系结构、技术基础结构等因索的制约，主要包括信息媒介的制度和实践方面。编码者的知识背景、 对实践意义的理解都将会对语言最后的编码产牛影响。 有意义的话语程序 解码编码意义解构I解码意义解构II知识框架生产关系结构知识框架生产关系结构技术支持技术支持图 解码 编码意义解构I 解码意义解构II 知识框架 生产关系结构 知识框架 生产关系结构 技术支持 技术支持 图1霍尔编码与解码模式图 2.2社会关系架构下的传播过程 在霍尔看来，编码过程完成后，还需要编码信息的通过一些传播媒介表现出来。霍尔指出制作 一个节目所必须的因素：“广播制度结构及其实践和生产网络、他们构成的关系和技术基础结构。”在 这个阶段，电视话语占据主导地位，“各种广播结构必须以一个有意义的话语形式生产己编码的信 息。”“应用屮的知识，包括技术技巧、职业观念、制度知识等都在通过生产结构来架构节目的体例。” 2.3受众对符号话语的解码过程 当传媒文本通过传播送到受众的手中时，霍尔认为会“产生菲常复杂的感知、认知、情感、意识 形态或者行为结果”，霍尔将此称为“解码”。解码者对信息进行理解分析，就是信息的解码过程。霍尔 认为编码者与解码者对于文化“文本”的惫义并不是完美的对接，英至会出现误读与错位。这主要是因 为编码者和解码者的身份不同，知识结构、思想认识、价值观等因索也并不相同。Ft!此霍尔提出3个 假想的地位，以此建构电视话语的各种解码过程：1）主导一霸权的立场；2）妥协与协商的立场；3） 对抗的立场。 3我国韩流粉丝圈中的编码立场与解码行为分析 根据崔尔的编码与解码理论，韩流粉线圈中的典型网络用语的盘义的生产和构建在很大程度上 体现了时代特征下的一种独特的技术文化以及人们的生活方式和思考问题的方法。所以，韩流粉丝圈 中的典世网络用语的生产应该是生产者现阶段技术基础、制度结构、社会（生产）关系的反映。 在网络粉丝文化屮，粉丝及粉丝群体既是语言和符号的生编码产者和生产者，同时也是语言和 符号的解码者与消费者。 3.1网络韩流粉丝的编码过程及意义衣达 从霍尔的编码与解码模式图来看，我国的韩流粉丝群体具有大体上对外独特、对内一致的知识 构架。这里的知识构架并非理解为传统意义上的粉丝群体的教育背景、知识水平，而是一种建立于偶 像与粉丝、韩流与屮国这种独特的身份与立场的情感诉求与沟通机制，在某种程度上也塑造了粉丝群 体的情感态度、价值观念等。它是网络韩流粉丝在进行编码和意义表达时最重要的背景因素。 简单來说，这种知识框架的区别，可以较为轻易地区分一个人是否为“韩饭”的身份和及其属性。 举例：当“仙后”和“妖精”等词语出现在眼里，一个人的反应是将它们看作是一个星座的名称和一个非 人的角色，还是将它们判定为韩国男子偶像团体东方神起和Super Junior的官方粉丝名称。前者是一 般大众或网民的普遍认知，而后者则是非常典型的韩流粉丝的条件反射。再如，同样属于韩流粉丝圈， 喜欢不同的