北京乡村旅游商品研究.pdf

北京乡村旅游商品研究北京乡村旅游商品研究 北京乡村旅游商品研究北京乡村旅游商品研究 北京乡村旅游商品研究课题组北京乡村旅游商品研究课题组 北京乡村旅游商品研究课题组北京乡村旅游商品研究课题组 年 88 月月 年 88 月月 目录目录 目录目录 研究背景研究背景……………………………………………………………………4 研究背景研究背景 一、一、北京乡村旅游商品开发现状北京乡村旅游商品开发现状 一一、、北京乡村旅游商品开发现状北京乡村旅游商品开发现状 （一）北京乡村旅游商品的分布情况………………………………5 （二）北京乡村旅游商品的分类状况………………………………6 （三）北京乡村旅游商品的市场化状况…………………………9 （四）设计与制作北京乡村旅游商品的民间艺人现状……16 （五）北京乡村旅游商品及民间艺人以往的获奖情况……17 二、二、北京乡村旅游商品开发面临的主要挑战和突出问题北京乡村旅游商品开发面临的主要挑战和突出问题 二二、、北京乡村旅游商品开发面临的主要挑战和突出问题北京乡村旅游商品开发面临的主要挑战和突出问题 （一）绝大多数农民对开发乡村旅游商品认识不到位……19 （二）开发启动资金短缺……………………………………………19 （三）缺乏科学开发与管理…………………………………………19 （四）政府扶持力度不够……………………………………………19 （五）乡村旅游商品规划缺失………………………………………19 （六）市场竞争力差……………………………………………………20 （七）缺少销售场所……………………………………………………20 （八）商品结构不尽合理……………………………………………20 （九）缺乏行业管理，市场准入及监管不严格，商品质量参 差不齐，价格无序………………………………………………………………20 （十）乡村旅游商品缺乏知识产权的法律保护………………20 三、三、乡村旅游商品乡村旅游商品市场市场需求需求 三三、、乡村旅游商品乡村旅游商品市场市场需求需求 （一）关于需求调查的界定 …………………………………………20 （二）不同群体对乡村旅游商品的市场需求 …………………21 （三）不同群体对乡村旅游商品的需求对比分析……………30 （四）乡村旅游商品市场需求特征分析…………………………32 1 四、四、北京乡村旅游商品北京乡村旅游商品的开发模式及思路的开发模式及思路 四四、、北京乡村旅游商品北京乡村旅游商品的开发模式及思路的开发模式及思路 （一）提出重点开发的乡村旅游商品……………………………35 （二）针对重点开发商品，设计开发模式………………………36 （三）总结乡村旅游商品开发模式………………………………38