新年AR红包活动方案.docx

新年AR支付宝红包活动方案 活动目的 通过线上线下活动操作，形成热点话题，借助自媒体及其他推广媒体炒作，扩大项目知名度以及品牌美誉度，为2017年营销奠定品牌基础。 活动时间 2017年1月20日（周五，农历小年，腊月二十三） 活动形式 结合春节新年节日契机，借助农历“小年”（腊月二十三），通过支付宝AR实景红包功能以“xxxx”名义，在郑州市区各大商场、知名地点藏红包，吸引周边人群找红包，加上外部媒体推广预热及当天炒作，达到扩大项目品牌知名度目的。 执行细节 第一阶段：前期预热 时间：1月16日-19日 推广主题：拜大年，5万现金红包大派送 推广渠道： 微信公众号：以H5页面的形式，发布活动预告，说明活动形式； 广播：以主持人口播形式，宣传此次活动，为活动造势； 大V公众号：同项目微信公众号，以H5的形式发布活动预告 合作单位微信公众号：同项目微信公众号，以H5的形式发布活动预告； 第二阶段：当天执行 时间：1月20日 推广渠道： 微信公众号：以H5页面的形式，说明活动形式，发动大家找红包； 广播：以主持人口播形式，说明活动形式，发动大家参与本次活动； 大V公众号：同项目微信公众号，以H5的形式说明活动形式，发动大家找红包； 合作单位微信公众号：同项目微信公众号，以H5的形式发布活动预告； 执行细则： 执行形式：支付宝AR红包功能，工作人员进行藏红包，参与者通过活动提示找红包； 藏红包位置：选择郑州市区各大商场、标志性建筑物。如：中原万达、西元国际广场，王府井百货， 桐柏路陇海路大商新玛特，二七万达、国贸360广场、丹尼斯大卫城、人民路丹尼斯、紫荆山百货、皇冠假日酒店、曼哈顿广场、会展中心、碧沙岗公园、绿城广场，二七塔、千玺广场（玉米楼）、中原福塔等 红包设置： 市区内选取30个点位，每个点位在5个不同位置藏红包，每个位置设置200元/200个红包。 中原西路户外大牌，在三个角度分别藏红包，每个角度藏200元/100个红包。 售楼部及景观区内，在10个位置分别藏红包，每个位置藏200元/100个红包。 执行流程： 市区商圈红包： 藏红包：活动当天早晨7点半，工作人员到达指定位置，熟悉周边地形和环境，统一将个人支付宝昵称和头像改成西郡原著，并选择藏红包位置。8点通过支付宝按照既定规则藏红包完毕。 找红包：活动开始工作人员举活动说明手举牌，提示周边人群参与找红包活动。手举牌一面展示活动流程，一面为恭祝新年祝福语。参与活动人群，通过工作人员提示，找到红包。 中原西路大牌红包： 藏红包：户外大牌主标为新年抢红包为主题，另提示AR红包。将红包藏于大牌logo中，使用支付宝扫描大牌上的logo实现找红包。 找红包：周边人群可通过红包提示，扫描户外大牌logo找到红包。 售楼部红包： 藏红包：工作人员每天在售楼部内外按照既定规则藏红包，售楼部摆放展架提示活动内容和流程； 找红包：到访客户，置业顾问告知客户可根据提示找红包。 费用预算 类型 位置数 红包金额 时间 费用（元） 市区商圈红包 150 200 1天（1.19） 30000 中原西路大牌红包 3 200 7天（1.19-25） 4200 售楼部红包 10 200 7天（1.19-25） 14000 合计 48200