- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告学A卷及答案
2016-2017学年第二学期期末考试题
《广告学》 试卷(A卷)
题号
一
二
三
四
五
六
七
总分
得分
注意事项:
1.试题为闭卷考试,考试时间为120分钟,满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字;考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方,否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到,否则若出现遗漏,后果自负。
得分
评阅教师
一、字词翻译题
本题共15小题,每小题1分,共15分
一、单项选择题。
(本题共10小题,每小题1.5分,共15分)
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )
A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现
__________________院(系)___________班级 姓名_______________ 学号_______________………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………
__________________院(系)___________班级 姓名_______________ 学号_______________
………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………
密 封 线 内 答 题 无 效
2. 划分产品生命周期的标准是产品的( )
A、流通时间 B、销售年增长率
C、知名度 D、渠道覆盖率
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )
A、户外广告 B、印刷品广告
C、销售现场广告(POP) D、交通工具广告
4. 广告策划的第一项工作是(??? )A、确定目标?????????? B、寻求主题C、调查研究?????????? D、进行创意
5. ( ) 是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现
6. 广告的最终目的是为了 ,为了创出名牌商品。
A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点
7. 传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A、广告表现 B、广告创意
C、广告调查 D、广告策划
8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是( )
A、价格定位 B、对象定位
C、外形定位 D、使用方法定位
9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )
A、毛评点 B、千人成本
C、收视率 D、到达率
10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是( )
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
11..广告主也称广告客户,是指为推销商品或者提供服务,自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人,它是市场经济与广告活动的重要参与者,它可以是( ),也可以是自然人.
A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人
12下列不属于.广告决策过程的是( )
A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用
13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和( )三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制
A电视 B广播 C广告媒介 D 杂志
14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是( )
A 广告图片 B心理预设 C文化背景 D动机和情绪
15根据制作方式划分,下列不属于电视广告的是( )
A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告
16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧
您可能关注的文档
最近下载
- Unit 4 Amazing Plants and Animals Section B 背默练课件 人教版英语八年级上册.ppt
- 初中英语新人教版八年级上册Unit 4 Amazing Plants and Animals 单元知识点(2025秋).doc VIP
- 医院保洁服务方案投标文件(技术方案).doc
- 《通风与空调工程施工质量验收规范》GB50243-2016.docx VIP
- Unit 4 Amazing Plants and Animals Section B课件 人教版英语八年级上册(内嵌视频+音频).ppt VIP
- 化学发光法探索过氧碳酸钠溶解放氧反应机理的探究.pdf VIP
- Unit4 I used to be afraid of the dark SectionB 2a-2f 课件 2025-2026学年人教版(2012)九年级英语全册.pptx VIP
- Unit 2 Home Sweet Home Section A (3a-3c)课件 人教版英语八年级上册.pptx VIP
- Unit 2 Home Sweet Home Section A 2a-2e课件+嵌入音频—人教版英语八年级上册.pptx VIP
- Unit 2 Home Sweet home Section A 2a-2e 课件2025-2026学年人教版英语八年级上册.pptx VIP
文档评论(0)