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广告效果研究期末考试复习大纲（仅供参考） 单项选择题（2分*10题，20分） 视听广告效果评估指标总览： 到达效果 开机率 收视率（视听率） 节目视听众占有率 毛评点 视听众暴露度 到达率 覆盖面 累积视听众暴露频次（接触频次） 千人成本 每收视点成本CPRP 重叠率 集中度 观众组合 广播电视时段 一刻平均听众数(5) 累积听众估算 认知、记忆效果 广告认知度 广告记忆度 广告知名度 广告理解度 视觉冲击力 广告诉求力 广告品牌知名度 广告品牌理解度 态度改变效果 电视广告好感度 广告品牌好感度 广告欣赏指数 态度改变促进率 行动促进效果 广告销售效果 行动促进率 购买率 市场占有率 赠券应招率 广告费率 销售额增比比值 广告费用比值 增长率比值 广告效果指数 平面媒体广告效果评估指标： 到达效果 发行量 基本读者（家庭+报摊) 订阅比例 渗透度 平均每期阅读人数 传阅率（人/本） 平均每期阅读率 重复阅读率（次/人） 广告阅读效率 忠实读者比率 读者忠诚度 核心读者（0.5hd, 1hw） 读者构成 视听众分散度 并读率 千人成本 点单位成本 认知记忆效果 广告注目率 广告认知度 广告知名度 广告精读率 广告记忆度 广告理解度 广告品牌知名度 广告品牌理解度 态度改变效果 平面广告好感度 广告品牌好感度 态度改变促进率 行动促进效果 广告效果指数 纯广告促成购买率 使用牵引力 行动促进率 赠券应招率（优惠券回收比例） 电话回应比例 广告费率 市场占有率 购买率 销售额增比比值 广告费用比值 增长率比值 网络媒体广告评估： 到达效果 PV页面浏览数 UV独立访客数 点击量/点击率 访问次数 访问深度 访问时长 读者忠诚度 访客构成 忠实读者比率 跳出率 上次来访时间 视听众分散度 并读率 千人成本 CPC CPA CPS CPL 认知记忆效果 广告注目率 广告认知度 广告知名度 广告精读率 广告记忆度 广告理解度 广告品牌知名度 广告品牌理解度 态度改变效果 广告好感度 广告品牌好感度 态度改变促进率 行动促进效果 转化率 广告效果指数 纯广告促成购买率 使用牵引力 广告费率 市场占有率 购买率 销售额增比比值 广告费用比值 增长率比值 户外广告效果评估： 到达效果 载具评估=高度指数×尺寸指数×能见指数×材质指数 户外媒体视听众评估 户外媒体发布地段车流量、人流量评估 周边环境干扰度评估（环境指数+竞争指数） 到达率 千人成本 认知记忆效果 广告注目率 广告认知度 广告知名度 广告精读率 广告记忆度 广告理解度 广告品牌知名度 广告品牌理解度 态度改变效果 广告好感度 品牌好感度 态度改变促进率 行动促进效果 广告效果指数 纯广告促成购买率 使用牵引力 行动促进率 赠券应招率（优惠券回收比例） 电话回应比例 广告费率 市场占有率 购买率 销售额增比比值 广告费用比值 增长率比值 与其相应的广告类型相匹配，比如PV是测量网络广告效果的指