2010公交移动电视媒体收视测量研究报告.pdf

2010公交移动电视媒体 收视测量研究报告 -合肥 洞察中国市场的专业品牌 Part 1 研究背景、目的与方法设计 洞察中国市场的专业品牌 研究背景 央视市场研究 世通华纳作为主要的移动电视 央视市场研究股份公司 (CTR) 传媒集团之一，媒体表现形式主要 是中国领先的市场研究公司，牵手 为公交车载移动液晶电视，为乘客 量身定做极具社会公益性的超短篇 全球知名市场研究集团Kantar， 电视栏目，涉及家居、健康、汽车 CTR服务中国近15年。CTR致力于 、运动、旅行、理财、消费、电影 公交电 提供专业的市场调查和机遇数据的 、音乐等与百姓生活息息相关的节 视收视 分析和咨询建议，为客户提供蕴含 目。 2010年，为完善公交移动电视 测量 深刻洞察力的市场解读和前瞻性的 监测与测评数据库，精准衡量公交 趋势分析。此次CTR与公交移动电 移动电视媒体传播价值与影响力， 世通华纳与央视市场研究深度合作 视运营商深度合作，开展公交受众 ，应用科学测量方法挖掘受众人群 收视测量，为协助公交移动媒体客 的收视行为与态度，帮助广告主及 观评测传播价值，解析广告效果提 其自身清晰了解节目收视水平与广 供帮助。 告投放效果。 洞察中国市场的专业品牌 研究设计 建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系 研究目的 了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况 研究目的 了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次 调查范围 瑶海区 蜀山区 包河区 庐阳区 调查范围 注：抽样区域为以上城市规划中的市辖区 基础调查＋固定样本组日记留置 研究方法 研究方法 执行时间： 2010年9月4日-2010年10月1日 15 - 55岁的本地公交人群 样组条件 样组条件 公交人群定义：日常出行时，经常使用的交通工具中，包括公交车的人群。 洞察中国市场的专业品牌 研究目的 ES基础调查 研究目的 1.掌握调查公交人群基本特征，为公交观众收视率固定样组的建立、推断提供依据； 2.了解公交人群的基本出行习惯、媒体接触习惯，为媒体和广告代理机构提供受众特征； 3.ES基础数据使固定样组符合调查城市公交观众的总体特征，保证其代表性。 样本设置 1000样本/城市 访问方法 随机入户访问 日记卡调查 研究目的 1.获取目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次，用于未