某房地产品牌推广培训课件.pptVIP

【长沙万科地产2010品牌传播建议】;;一、长沙万科地产品牌回顾及现状;主要以项目销售为营销目标，以单个项目操作模式运营。 长沙万科地产品牌尚未建立，主要借用万科地产母品牌力量。;2010年伊始， “荣居长沙，首选万科” 是长沙万科地产正式启动品牌建设的首次清脆发声。;2、长沙万科地产品牌现状;【20-30岁】;【30-40岁】;只是一个简单的市调结果，却向我们传递了一些事实——;简单的说，大家都知道万科好， 但是究竟好在哪里却没人说得清楚。;二、长沙万科地产品牌战略规划;【近期目标】 1、协助完成长沙万科销售任务； 2、继续提升长沙万科品牌知名度与影响力，影响更多的人； 3、完成万科品牌核心价值的市场与客群高认知度，建立长沙 万科地产独一无二的品牌差异性；;【远景目标】 1、建立长沙万科地产领跑者的地位； 2、建立长沙万科地产新生活方式缔造者的专业形象； 3、建立长沙万科地产最受尊敬企业的公众信誉；、;2006年;三、长沙万科地产品牌推广策略;第一个问题是：4个项目的资源怎么分配？ 有多少预算支持他们？ 第二个问题是：4个项目的推广时效如何应对？ 第三个问题是：品牌和项目的识别问题怎么解决？;【思路二、弱化项目推广，集中资源打品牌】 ;【思路三、品牌与项目互动并行】;毫无疑问，我们建议采取 以品牌和项目互动并行的传播方式;四、长沙万科地产品牌3年规划;花3年时间，结合在售项目，依次输出万科品牌三大核心价值，;五、长沙万科地产2010年度主题建议;【两个层面认知】 1、万科与长沙的关系：十字型城市布局，4盘联动集中发力，以长沙 为主场，为更多的长沙人带来更好的万科产品，更加领先的万科生活;【两个层面认知】 2、万科与客户的关系：创新十字型产品，为客户带来更多、更好 的生活可能。;加号？;是 X-LIFE;X代表未知;X-LIFE 2010万科为您做更多;;;;;;;;;;;;;;六、长沙万科地产2010品牌传播计划;1、对调性与姿态的把握是关键,咄咄逼人与强势呐喊并非一个 领跑者的格局。;3大传播利器——;【第一步：重要发声，树立信心】;;;动作二、户外、软文同步发声，配合公关活动制造关注;;;;;一场具有大众参与性的“与万科一起，尊重生活，加入世博” 大型主题活动，吸引全城关注 1、低碳生活征文； 2、清洁湘江或步行街； 3、旧物改造比赛； 4、每周少开一天车; 获奖者可免费参加上海世博会与2049万科馆。;;;; 在潇湘晨报上做一个《万科专栏》，篇幅不在于到底有多大，关 键是持续传递品牌信息； 《万客会》专刊，万科建筑设计师与室内设计师讲述关于创新产 品与全面家居解决方案的故事，输出创新产品价值。; 品牌价值传播的创新隐形手段—— 与网站携手，开发一款以万科全面家居解决方案为主题内容的网 络游戏，吸引消费者在游戏的过程中，轻松获取相关产品信息。;THX.