品牌资产概论.ppt

第五讲 品牌资产;品牌是企业最宝贵的资产;案例;如何评估品牌资产？;品牌资产的构成（1）;品牌资产的构成（2）;如何测量品牌溢价;品牌溢价与品牌价值;XX轿车的品牌溢价？;品牌资产评价方法;1、基于财务要素指标的品牌资产评价;重置成本法主要考虑因素是品牌重置成本和成新率，这两者的乘积即品牌价值。品牌重置成本即第三者愿意出钱购买这个品牌，相当于重建这样一个品牌。 其基本计算公式如下： 品牌价值=品牌重置成本×成新率 品牌重置成本=品牌账面原值×（评估时物价指数÷品牌构建时物价指数） 品牌成新率=剩余使用年限÷（已使用年限+剩余使用年限）×100%;1、基于财务要素指标的品牌资产评价;1、基于财务要素指标的品牌资产评价;假设品牌资产价值是企业拥有品牌的时间与品牌进入市场的顺序、累积广告支出以及现行行业广告份额的函数。 因此，股票市值法关??有两个步骤 从总资产中剥离出无形资产 从无形资产中剥离出品牌资产 这一方法的理论依据是：股票市场将按照品牌的未来前景调整股票价格。;应用范例;1、基于财务要素指标的品牌资产评价;案例：中国企业为何难上《商业周刊》秀;案例：中国企业为何难上《商业周刊》秀;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;Interbrand评估品牌价值计算过程;Interbrand评估品牌价值计算过程;Interbrand评估品牌价值计算过程;Interbrand评估品牌价值计算过程;2、基于市场概念的品牌资产评价;S型曲线;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;例：吉列剃须刀品牌价值评估计算过程;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;3、基于消费者概念的品牌资产评价 ;3、基于消费者概念的品牌资产评价 ;3、基于消费者概念的品牌资产评价 ;3、基于消费者概念的品牌资产评价 ;怎样看待品牌资产评价;品牌资产五要素;品牌资产;1、品牌忠诚度;1、品牌忠诚度;案例：巴黎水的泡沫破裂;1、测量品牌忠诚度;维持与强化品牌忠诚度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、如何获得品牌知名度;3、品质认知度;3、例：我们喝的还是牛奶吗？;3、例：我们喝的还是牛奶吗？;3、品质认知度;3、品质认知度的价值;3、影响品质认知度的因素;3、影响品质认知度的因素;3、如何提供高质量的产品和服务;3、高质量的标志;3、高质量的标志;3、高质量的标志;3、如何让消费者了解产品质量;4、品牌联想;4、品牌联想的价值;4、品牌联想的类型;4、品牌联想的类型;4、品牌联想的类型;4、品牌联想的类型;4、品牌联想的类型;品牌资产的管理系统;品牌资产管理系统;品牌盘存;品牌审计的内容;例：梅花味精的品牌盘存与整合;例：梅花味精品牌整合思路解释;品牌测定;设计品牌追踪调研;设计品牌追踪调研;设计品牌追踪调研;建立品牌资产图与撰写品牌资产报告;附：品牌资产引擎模型简介;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;品牌资产引擎模型;例：我国饮料市场知名品牌资产引擎模型;信任 7.1%; 品牌 指数;六大饮料品牌的品牌资产得分;Caring 93;Caring 96;对六大饮料品牌资产得分的研究;品牌资产引擎模型;品牌价值线;六大饮料品牌的品牌价值线;结论;结论