汽车产品定价策略分析教材.pptVIP

;工学任务五　汽车产品定价策略分析;2012年3月7日，中国第一汽车集团公司新款车型“欧朗”正式下线。2012款“欧朗”的定价为1.5升手动基本版6.28万元；1.5升手动舒适版6.68万元；1.5升手动豪华版7.38万元；1.5升自动舒适版7.38万元。在吉林市东风本田4S店工作的赵强想了解不同汽车公司产品的基本定价方法，但是由于经常出差办事，一时之间不能完成此项工作，于是通过QQ群找到了你，希望能得到你的帮助，你欣然同意。;1.汽车价格组成;一、汽车价格组成及汽车产品定价的意义;;;;;一、汽车价格组成及汽车产品定价的意义;一、汽车价格组成及汽车产品定价的意义;二、影响汽车产品定价的主要因素;二、影响汽车产品定价的主要因素;1.汽车消费者需求;;;;5.汽车市场结构;;;;;;;三、汽车产品的基本定价方法;1.汽车成本导向定价法;2.汽车需求导向定价法;2.汽车需求导向定价法;;;3.汽车竞争导向定价法;四、汽车产品的定价程序;四、汽车产品的定价程序;1.研究目标市场，确定定价目标;;3.分析产品成本;5.预测市场占有率;7.考虑与其他营销组合因素的配合;8.确定产品价格;五、汽车产品的价格策略;1.新产品定价策略;;;;;产品组合定价策略有以下几种形式。;;;;;心理定价策略;;;4.地区定价策略;;;;;;;;;;;企业提价常是由于以下两种原因。;;当企业处于下列几种状