观光产业未来的展望.pdf

第一節 觀光產業發展環境分析 第二節 臺灣對未來觀光業發展的推動 第三節 年度施政重點 第四節 發展觀光條例之修正與影響 第五節 觀光產業面臨的危機和 應努力方向 第1頁 第一節 觀光產業發展環境分析 第二次世界大戰結束以來，世界各國莫不致力觀光產 業之發展，形成國際間一種新的觀念與潮流。其原因 可歸納為： 1. 交通工具的進步 2. 人口的增加 3. 國民所得提高、商業活動頻繁 4. 休閒時間的增加 5. 教育水準提高 韓國賞櫻景點-鎮海軍港節 6. 都市化的擴大 第2頁 第二節 臺灣對未來觀光業發展的推動 一、21世紀臺灣發展觀光新戰略 1. 以「打造臺灣成為觀光之島」為目標。 2. 「供給面」：以本土、文化、生態之特色為 觀光內涵的優質旅遊環境； 3. 「市場面」：迎合國內外觀光不同的需求， 廣拓觀光市場，發揮兼容並存多 方效益。 第3頁 第4頁 第5頁 第6頁 第7頁 二、服務業發展綱領及行動方案 1. 2004年11月10日，行政院會議通過「服務業 發展綱領及行動方案」 2. 以服務業發展再創臺灣經濟奇蹟為願景，並以 提高附加價值，創造就業機會為二大主軸。讓 臺灣笑得更燦爛（Brighten Taiwan‘s SMILE ） 作為服務業政策的識別標誌。該方案有五大意 涵，可以用SMILE 的字母來說明： 第8頁 SMILE 1. Service ：發展服務業再創臺灣奇蹟。 2. Market ：以市場觀念注入服務業。 3. Inno Value ：以創新提高服務業價值。 4. Life ：以服務業增進生活品質。 5. Employment ：以服務業創造就業機會，讓「臺 灣服務」（Served by Taiwan ）成為臺灣經濟的 新標誌。 第9頁 三、觀光拔尖興領航方案 觀光局近年以建構「質量並進的觀光榮景」為 願景，透過「美麗臺灣」、「特色臺灣」、 「友善臺灣」、「品質臺灣」、「行銷臺灣」 為主軸持續推動各項觀光措施。 第10頁 第11頁 本方案係以發展國際觀光，提升國內旅遊品質，增 加外匯收入為規劃重點。在全面盤點及檢討臺灣觀 光發展優勢後，重新定位區域發展主軸： 1. 北部地區為「生活及文化的臺灣」，以藝文時尚 設計、流行音樂、懷舊音樂、兩蔣文化為主軸； 第12頁 2. 中部地區為「產業及時尚的臺灣」，以茶園、花卉、 休閒農業、文化創意為主軸。 3. 南部地區為「歷史及海洋的臺灣」，以歷史、古蹟、 海洋、生態為主軸。 4. 東部地區為「慢活的臺灣」，以自行車、原住民、 有機休閒、太平洋為主軸。 第13頁 5. 離島為「特色島嶼的臺灣」，澎湖定位為國際度 假鳥嶼，金馬則以戰地風情、民俗文化、聚落景 觀為主軸。 6. 臺灣全島（不分區）則在呈現「多元的臺灣」， 以會展（獎勵旅遊）、美食、溫泉、醫療觀光為 主軸。 第14頁 交通部觀光局業依區域定位研擬行動方案如下： （一）拔尖（發揮優勢）行動方案 （二）築底（培養競爭力）行