运动品牌服装卖场陈列色彩初探.pdf

浙江科技学院学报,第 20 卷第 3 期,2008 年 9 月 Jour nal o f Zhej iang Univer sity of Science and T echnology Vol .20 N o .3, Sep .2008 运 动 品牌 服 装 卖场 陈 列 色 彩 初 探 傅 丽 (浙江科技学院 艺术设计学院,杭州 310023) 摘 要 : 优秀的卖场设计对服装品牌形象的确立能达到事半功倍的效果,而色彩则是卖场设计 中的要素之一。通过 对运动服装卖场陈列色彩的市场调研和 问卷调查,分析了 目标卖场陈列色彩 与服装品牌 的关系, 目标消费群 与销售 终端的色彩之间的关系,从而揭示 了运动服装卖场陈列色彩设计的规律,可为企业销售终端设计提供依据 。 关键词 : 运动品牌 ;卖场 ;陈列色彩 中图分类号 : J525 .1 ;F 713 .7 文献标识码: A 文章编号 : 1671-8798 (2008)03-0209-04 Study on colour display in sportswear stores F U Li (Sch ool o f Ar t s D esign, Zhej iang Univer sity of Science and T echnology, H angzh ou 310023, China) Abstract: Excellent st ore design s can r ai se t h e ef fort t o set t he fash ion b r an d im age s .An d col- ou r is an imp or t ant fact or of stor es .T he au th or m ak es mar k et re sear ch an d que st ionnaire su r vey of colou r display in sp or t sw ear st ores, discu s se s t he relat ion ship s bet w een colou r disp lay i n th e store s an d fash ion b r an ds, t ar g et con sumer s an d sales colou r .Th e re search r eveals t he rule of colou r dis- play sp ort sw ear st ores, an d p rovide t he b asis of colou r for sale s companies o f colou r de sign . Key words: spor t sw ear b rand s ; st or es ; display colou r [1] 国外有一种理论叫“七秒钟色彩” 。国外相关 笔者通过对运动服装市场销售终端色彩设计的 机构的研究表 明:能被消费者瞬 间进入视野 并留下 现状分析,认为存在的主要 问题是卖场色彩设计、陈 印象的产品,其时间是 0 .67 s,第一印象 占决定购买 列设计的同质化和无个性化。究其原因是忽略了服 过程的 60 % ,而这 60 % 是色彩带来的。优秀的卖场 装定位、消费者情感需求对销售的影响[4 ] 。在产 品 设计对服装品牌形象的确立往往能起到事半功倍的 同质化趋势 日益加剧 的情况下,终端卖场的色彩 营 作用,而色彩则是卖场 中的首