2019年网络经济下市场结构的影响因素 .ppt

* 电子商务与网络经济学 * 5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响 2. 所有制壁垒与3G牌照发放 3G是英文3rd Generation 的缩写，指第三代移动通信技术。 1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；1996-1997年出现的第二代手机（2G）增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代手机则将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合起来，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps （兆比特／每秒）384kbps（千比特／每秒）以及144kbps 的传输速度。 * 电子商务与网络经济学 * 与其他行业的营业执照一样，3G业务也得有国家有关部门许可才可经营。2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。此举标志着我国正式进入3G时代。有了3G牌照，三大运营商就能运营手机的视频电话、手机宽带、手机电视等新型的手机业务和功能。而其他未获得3G拍照的企业则只能望着“牌照”兴叹。 * 电子商务与网络经济学 * 5.5.3 政策性壁垒 政策性壁垒就是有关政策上设置的市场进入障碍。 * 电子商务与网络经济学 * 案例讨论：第三方支付新规规范行业秩序 　2010年6月21日，中国人民银行出台《非金融机构支付服务管理办法》，要求第三方支付机构必须取得支付业务许可证后方可从事支付业务。这意味着第三方支付企业在接下来的日子里有望从过去的灰色地带走到阳光下。同时，由于政策的门槛，可能导致目前的300多家第三方支付企业有一半被淘汰。这一政策的出台，将对整个第三方支付行业产生较大影响。 * 电子商务与网络经济学 * 按照《办法》规定，支付业务许可证的申请人需要具备的条件之一是，申请人的主要出资人、申请人及其高级管理人员最近3年内未因利用支付业务实施违法犯罪活动或为违法犯罪活动办理支付业务等受过处罚。 申请人拟在全国范围内从事支付业务的，其注册资本最低限额为1亿元；拟在省（自治区、直辖市）范围内从事支付业务的，其注册资本最低限额为3000万元。 从事第三方支付的企业本身或母公司需要连续两年盈利，而目前部分支付类企业仍存在亏损现象 。 * 电子商务与网络经济学 * 5.6 合并对市场结构的影响 5.6.1 合并及其分类 5.6.2合并动机分析 5.6.3合并对竞争的潜在影响 5.6.4 电子商务中的合并案例 * 电子商务与网络经济学 * 5.6.1 合并及其分类 1. 合并的定义 企业合并（Merge）是资本集中从而市场集中的基本形式，主要是指两家以上的公司依契约及法律归并为一个公司的行为。与合并类似的概念是收购或兼并（Acquisition），它是指一家企业通过购买或接管另一家企业的资产和经营的行为。在本书的讨论中，我们不具体区分合并和兼并，把他们统称为合并。合并包括吸收合并与新设合并两种形式。 * 电子商务与网络经济学 * 吸收合并，又称为有续合并，是指在两个或两个以上的企业的合并中，其中一个企业因吸收了其它企业而成为存续企业，而被吸收的企业则因丧失了法人地位而不复存在的合并形式,如土豆网与优酷网的合并。 新设合并，又称创新合并，是指两个或两个以上企业通过合并在新的基础上形成一个新企业，而原有所有相关的法人地位均消失的并购形式。2006年6月，诺基亚与西门子联合宣布将两家公司的电信设备业务合并，双方各出资50%成立诺基亚西门子网络公司 ，总交易金额高达250亿欧元。2007年4月，诺西正式投入运营。 * 电子商务与网络经济学 * 2. 合并的分类 （1）横向合并 横向合并(Horizontal Mergers)又称水平兼并，是指处于同一行业，生产和销售同类产品或生产工艺相近的，或处于同一加工工艺阶段的具有竞争关系的企业之间的合并行为。 （2）纵向合并?纵向合并(Vertical Mergers)，又称纵向一体化或是垂直合并，是指同一产业链条内上下游经营者之间的合并，如ebay对paypal的兼并。 * 电子商务与网络经济学 * （3）混合合并?混合合并(Conglomerate Mergers)主要是指合并各方主体既非竞争者又不属于同一产业链，而他们的产品分别属于有一定联系的市场时的合并。混合合并可以再分成三个子类型：产品扩张型合并、市场扩张型合并和纯混合型合并。 * 电子商务与网络经济学 * 从微软收购skype看收购动机 2010年5月10日，微软和Skype就收购达成协议，微软支付85亿美元现金，该协议已获双方董事会许可。 Skype在