品牌资产管理中存在问题及其对策研究.doc

大庆石油学院本科生毕业设计（论文） PAGE PAGE IV 摘 要 品牌资产属于企业的无形资产，是企业管理的重要组成部分，为企业在激烈的市场竞争中立于不败之地起到了至关重要的作用。本文首先阐述了品牌资产管理的基本理论及其研究意义，阐述了品牌资产管理的现状特点，在此基础之上分析了品牌资产管理存在的问题，由于品牌资产管理的创造意识、价值意识、发展意识、规范意识薄弱，并且缺乏系统的价值评估体系，使得品牌资产管理没有侧重，或是重心偏差，致使品牌资产管理走向误区。为使品牌资产管理更为有效从定量角度运用灰色系统相关理论对品牌资产影响因素进行相关度分析，从定性角度提出了品牌资产管理对策。 关键词：品