任务三包装设计的历史与经典.PDFVIP

任务三 包装设计的历史与经典 知识要点 1.包装设计的历史演变 2.历史上的经典包装设计 课程目标 1.认知包装设计的历史 2.了解历史上经典的包装设计 一、包装设计的历史演变 包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的演变和发展过程 1、包装设计的原始时期 2、包装设计的古代时期 3、包装设计的近代时期 4、包装设计的现代时期 1、包装设计的原始时期 随着物质交换的兴起，开始出现了最初的包装。这个时期包装的功能主要是 盛装和保护物品。最初的包装就是民间采用的一些天然材料，比如：竹子的叶子、 植物的果实 “葫芦”、动物的壳，“贝壳”等，来盛装物品。还有就是没有经过太 多的技术加工，用泥土烧制后形成的粗陶器。这个时期是包装的萌芽时期。 图1-2-1-1 白酒包装 图1-2-1-2 白酒包装 图1-2-1-3 原始社会初期彩陶 图1-2-1-4 原始社会初期彩陶 2、包装设计的古代时期 此阶段经历了人类原始社会后期，奴隶社会、封建社会的漫长过程，产生了 商品和商业。为了适应远距离运输和交易地便利，要求对商品进行适当地包装， 生产力的逐步提高，能够制造和生产，如木制、陶制、金属、漆器这样的包装容 器。 图1-2-1-5 原始社会后期彩陶 图1-2-1-6 原始社会后期彩陶 图1-2-1-7 青铜器 图1-2-1-8 青花瓷器 图1-2-1-9 粉彩瓷器 民间的包装，也在不断演变。从直接采用天然的材料，天然形态进行包装， 发展为用竹、藤、草等天然材料编织成容器，用于包装。 图1-2-1-10 清朝普洱茶团五子包 图1-2-1-11 景德镇瓷碗包装 用纺织品进行包装，用织锦、绢布、麻布等进行包装。这些材料和包装的形 式，成为了中国传统的包装形式。 图1-2-1-12 麻布包装 图1-2-1-13 织锦包装 古老的东方从来就有包袱这种传统的包装方式，只要改变一下布的图案和打 结的方式，就可以有很多的变化。 图1-2-1-14 传统包袱 图1-2-1-15 传统包袱 3、包装设计的近代时期 进入到资本主义时期，生产力成倍增长，大量商品产生，商业迅速发展。相 应地包装设计也进入到了一个快速发展的新阶段。1、印刷术、造纸技术的发展。 2、玻璃、金属和塑料等新材料的采用。3、包装技术上机械化的生产。都直接推 动了包装设计革新与发展。为了吸引消费者，扩大销售，商家也开始注重包装装 潢的设计，在商品上贴上便于识别的标签或将标志运用到包装设计中。 纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。纸被运用到 食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。开始出现了加 上染料制成的制成象征吉祥、喜庆的红色包装纸，或加上蜡制成的防油、防潮功 能的包装纸。 图1-2-1-16 传统食品包装 图1-2-1-16 传统茶叶包装 用纸进行包装，包装上贴写有写着、福、禄、寿等吉祥文字的红纸 ，以祈 祝吉利，成为了中国传统纸包装的形式。 印刷术也被运用到包装设计中，比如在包装纸上印上商号、宣传语和吉祥图 案。 图1-2-1-17 刘家针铺包装 我国最早的印刷品包装是北宋时期山东刘家针铺的包装。四寸见方，铜板印 刷，中间是一个兔子的图案标记，上方横着写着 “认门前白兔为记”下部有广告 语：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。”等字 样，图形鲜明，文字简洁易记，已经具备了现代包装的基本功能，尤其是体现出 了明确的促销功能。 图1-2-1-18 民国时期的茶叶包装 民国时期的茶叶包装设计，包装的图案精美，印刷精致。包装的主体画面是 一个品茶的民国女郎，绘画风格采用了民国流行的月份牌的绘画手法，还采用了 一些图案作为底纹装饰，抬头的“福增春茶庄”的标志明显，下面是销售地址和 电话，包装的两侧则是促销的广告语和详细的销售地址。这款精心设计的包装， 体现了当时的设计风格和审美情趣。 4、包装设计的现代时期 随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入 了全新时期，包装的新材料不断涌现，配合了市场营销和消费者心理的包装设计， 也越来越科学化，包装设计的风格越来越多样化。 图1-2-1-1