中国城市盛年女性指数研究报告 (2).ppt

当前，公众所有的焦点都聚集在年轻一代人的身上，各种选秀、各种时尚秀、各种品牌推广活动，针对的都是年轻群体。然而，目前女性群体中有这么一群女性，她们已过了青春懵懂的年龄，她们或者已为人妻、为人母，她们或者位居高层，或者只是个家庭主妇，然而岁月在她们身上留下的痕迹让她们展现别样的美，她们的心智成熟、她们的情感阅历丰富、她们或在社会上呼风唤雨、或支撑起整个家庭… …她们在社会乃至家庭中的作用不可忽视，甚至远远高于年轻一代，然而公众的目光仍未触及这个群体。本次课题我们就是需要认识这个独特的女性群体，将目光触及她们，了解她们的生活方式、生活状态、价值观、消费行为、心理需求等等特征，乃至深刻地了解和识别这个群体，并把这个群体赋予”盛年女性“的称谓。 在识别了这个群体后，本课题还需了解中国目前有多少这样的盛年女性？其盛年水平是怎么样的？如何来衡量这个盛年水平？应从哪些方面来衡量？由此我们提出思考的几个问题： 什么样的女性才能称为“盛年女性”？ 从哪些方面来衡量中国城市女性的盛年水平？ 中国目前城市女性的盛年水平如何？ “盛年女性”盛的表现具体有哪些？女性“不盛”的表现又有哪些？ 为什么有些女性盛年水平高，而有些女性盛年水平低呢?其原因是什么？ 德尔菲专家法是一种直观的研究方法，其本质是利用专家的知识、经验和智慧等无法数量化的带有很大模糊性的信息，通过一定的方式进行信息交换，逐步取得较为一致的意见，从而达到科学研究的目的。 面对面流动拦截问卷访问，访问由接受过零点公司基础培训及项目专项培训的访问员进行，访问采用读录法，即由访问员读出问题及选项，由受访对象回答，由访问员填写，访问完毕给受访者纪念品一份。 成就盛年女性 的 秘诀 环境造就盛年女性 目 录 Contents 高学历造就盛年女性 职业造就 盛年女性 生活态度造就 盛年女性 处世原则造就 盛年女性 成就盛年女性的秘诀1：环境造就盛年女性 美国心理学家格塞尔认为 ，塑造一个人的性格，存在两大因素：先天的遗传因素以及后天环境因素，对于盛年女性亦是如此。大的城市环境乃至微观的家庭环境都能影响中国城市女性盛的水平。而通过实证发现城市环境乃至家庭环境确实影响中国城市女性盛的水平。 城市文化影响盛年女性 家庭环境影响盛年女性 在本次研究中，一级城市广州与二级城市成都盛年女性指数得分最高，金色盛年女性群体也最多。仔细发现，广州与成都的女性群体都非常乐观积极，这与这两个城市特有的文化是分不开的。广州作为接近香港乃至接近世界的大城市，受洋文化熏陶较深，因此广州人都较乐观，对事情看得较开。而同样是大都市的上海和北京，上海则因为小资文化太甚导致女性群体压力过大，而北京作为首都，女性群体更偏向于严肃，观念与行为趋于保守。而成都向来以其辣闻名全国，居于其中的女性亦是如此。 家庭环境即是指家庭背景等因素，良好的家庭出身对于城市女性的素质培养至关重要。此外，家庭其他成员的知识水平乃至观念亦会影响盛年女性的观念乃至行为。 成为盛年女性的影响因素复杂，不仅包括历史遗留因素，还包括环境因素，其中又有地理差异，也会因家庭背景的不同而不同。 ——周远清 武汉大学社会学教授 成就盛年女性 的 秘诀 环境造就盛年女性 目 录 Contents 高学历造就盛年女性 职业造就 盛年女性 生活态度造就 盛年女性 处世原则造就 盛年女性 成就盛年女性的秘诀2：高学历造就盛年女性 学历水平越高的女性，其盛年女性指数得分越高，金色盛年女性比例也越高。因此，学历水平也是影响中国城市女性盛年水平的又一客观因素。 高学历的女性不仅更善于理性思考，而且相对的，其见识也越广，在工作中承担的责任也越大。因此，说高学历的女性拥有更理性科学的价值观以及对生活形态的更高的满意度也在情理之中。 高学历只是成就盛年女性的必要条件而非充分条件，并不能说没有高学历的女性其盛年水平就必然会低，其价值观就必然消极，其对生活就必然不满意。 学历必然影响中国女性盛的水平，但并不是越盛的女性学历就越高，只有学历高的女性才能是盛年女性。 ——陈思，暨南大学管理学院心理学教授 盛年女性的影响因素很多，其中学历也是影响因素之一。学历水平的高低势必影响一个女性的思想、观念乃至行为。 ——