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东亚京华·望京 网络营销推广方案 推广周期 9月——12月（？） 1、预热期 9月 2、强度推广期 开盘前后半月 3、维护期 开盘销售后、入住 1、预热期 推广目标：打造项目知名度 推广策略：所有活动、媒体公关围绕项目的特点、卖点展开。 新闻、 “新盘亮相”网上直播、项目负责人专访 2、强度推广期 推广目标：促进销售 推广策略：注重事件营销和新闻造势，刺激购买 事件营销“看房团”、 开盘盛典直播、活动直播、论坛营销 2、强度推广期 推广目标：维护口碑以支持后继楼盘销售 推广策略：业主活动控制口碑营销，事件营销以保证关注度 事件新闻、 业主答谢会、社区活动（重大活动会在首页推荐） * 在焦点首页发布新闻，并定期汇集成专题，在地产咨询内进行推广，为广大的消费群体了解贵项目营造提供方便的出口。 媒体选择：搜狐 焦点 推广目的：通过网上互动性直播活动，让准客户深入了解望京项目。 事后推广：软文 新闻发布 方式：搜狐焦点房地产网直播间负责人访谈，展示企业形象、负责人风采。 意义：东亚·望京项目的特点，在业内确立特色项目。 媒体选择：进行强势推广，加大人气轰动效应 推广媒体：搜狐 焦点 网上进行东亚·望京项目开盘盛典的图文直播 事后推广：软文 新闻发布 BBS人气管理与炒作进行论坛中良好言论的引导，规避一些不利言论 口碑传播，提高产品在目标人群中的信任度，为开盘推波助澜！ 焦点组织普通业主现场看房，带回目标受众最关注的消息，极大刺激购买！！！ 事后推广：专题栏目! 网上视频！ 事件营销推荐：焦点评房团！ 在焦点首页最新开盘推荐，推荐东亚·望京 （20个楼盘轮巡出现） 附录：广告位置介绍 SOHU首页 文字链 高性价比资源。 首页是搜狐流量最大的页面 拥有高知识层次的关注群体。 焦点首页 大旗帜（横向） 焦点首页最优势的广告位之一，表现力出众 新闻最终页 擎天柱