广东小猪班纳服饰股份有限公司营销网络建设项目募投可行性实施计划书.doc

word格式精心整理版 范文范例 学习指导 word格式精心整理版 范文范例 学习指导 广东小猪班纳服饰股份有限公司 营销网络建设项目 可行性研究报告 编制单位：深圳市新产业投资咨询有限公司 word格式精心整理版 范文范例 学习指导 word格式精心整理版 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308041660 第一章、 总 论 PAGEREF _Toc308041660 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308041661 一、 项目概述 PAGEREF _Toc308041661 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308041662 二、 项目相关背景 PAGEREF _Toc308041662 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308041663 1、 国内儿童人口结构支持童装行业高速增长 PAGEREF _Toc308041663 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308041664 2、 发展多品牌、实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势 PAGEREF _Toc308041664 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308041665 3、 市场竞争模式从低成本的价格竞争向品牌、国际化竞争转变 PAGEREF _Toc308041665 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308041666 4、 消费需求个性化与虚拟市场的建立 PAGEREF _Toc308041666 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308041667 5、 国际贸易持续增长 PAGEREF _Toc308041667 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308041668 6、 消费者对童装产品质量要求日益提高 PAGEREF _Toc308041668 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308041669 三、 项目必要性 PAGEREF _Toc308041669 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308041670 1、 项目建设有利于公司提高市场占有率、扩大市场销售规模 PAGEREF _Toc308041670 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308041671 2、 本项目的实施将进一步完善公司的营销网络布局，提升品牌知名度和单店销售规模 PAGEREF _Toc308041671 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308041672 3、 项目实施有利于公司获取优质店铺资源、提升综合竞争能力 PAGEREF _Toc308041672 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308041673 4、 项目建设有利于公司进一步提高公司对市场变化趋势的掌控能力 PAGEREF _Toc308041673 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308041674 5、 本项目是公司实现可持续发展的需要 PAGEREF _Toc308041674 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308041675 6、 本项目是公司实现长期战略发展目标的基础条件 PAGEREF _Toc308041675 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308041676 四、 项目可行性 PAGEREF _Toc308041676 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308041677 1、 公司具有丰富的店铺管理和运营经验，并将进一步强化信息化管理水平 PAGEREF _Toc308041677 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308041678 2、 本项目建设属于国家产业政策支持范围 PAGEREF _Toc308041678 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308041679 3、 国内童装消费市场需求旺盛 PAGEREF _Toc308041679 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308041680 4、 公司在国内市场占有率排名前列，具有良好的品牌效应 PAGEREF _Toc308041680 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308041681 五、 本公司的竞争优势 PAGEREF _Toc308041681 \h 8 HYPERLINK \l _Toc308041682 1、 品牌优势 PAGEREF _Toc308041682 \h 8 HYPERLIN