日用消费品市场竞争探秘资料.docVIP

实训二 日用消费品市场竞争探秘 ——濮阳市牙膏市场需求调查研究报告 ? 【实训目的】 统计调查是整个统计工作的首要环节，并为统计整理和统计分析提供重要的依据。统计调查阶段是提高统计工作质量、顺利完成统计工作任务的基础。本实训的目的在于使学生掌握统计调查方案的编制、调查问卷的设计、调查数据的整理和调查报告的撰写。 一、实训资料 日用消费品市场竞争探秘 ——某市牙膏市场需求调查研究报告 ?? ?(一)调查项目概况 ??? 在日趋激烈的市场竞争中，企业要想争取竞争的主动权，就必须了解消费者的购买动机，针对购买动机，有效地开展市场营销活动。现以消费者购买动机调查为内容，设计问卷调查，并撰写调查报告。 ??? 消费者购买动机调查的较好形式之一是问卷调查，品种是城乡居民普遍消费的牙膏，选择了目前市场上四个较有影响力的牙膏品牌：中华、蓝天、黑妹、两面针，调查对象是某市所属的城乡居民。共发出问卷500份，回收454份，其中，城镇居民280户，农村居民174户，回收率为90．8％。 ?? ?(二)关于牙膏市场需求状况的综述与分析 在社会主义市场经济条件下，一个企业要想生存和发展，首先要解决产品销路问题。怎样在激烈的市场竞争中打开销路、及时占领市场，是每个生产厂家所面临的现实问题。现对调查资料进行认真的审核、汇总，并计算结构相对指标，以便探索消费者购买牙膏的动机。 调查资料汇总如下： ????????????? ?表2-1 品牌 城镇(280户) 农村(174户) 合计(454户) 户数 比重％ 户数 比重％ 户数 比重％ 蓝 天 中 华 两面针 黑 妹 121 76 72 11 43.21 27.14 25.71 3.94 46 26 80 22 26.44 14.94 45.98 12.64 167 102 152 33 36.78 22.47 33.48 7.27 合 计 280 100．OO 174 100．OO 454 100.00 ? ???????????????? 表2-2 品牌 内容 非常满意 比较满意 一般 不满意 户数 比重％ 户数 比重％ 户数 比重％ 户数 比重％ 蓝天 质量 包装 价格 广告 106 57 29 83 37.86 20.36 10.36 29.64 123 127 96 109 43.93 45.36 34.29 38.93 45 91 101 78 16.07 32.50 36.07 27.86 6 5 54 10 2.14 1.78 19.28 3.57 中华 质量 包装 价格 广告 125 95 23 121 44.64 33.93 8.21 43．21 91 121 90 32.50 43.21 32.14 29.29 61 58 103 58 21.78 20.71 36.79 20.71 3 6 64 19 1.07 2.14 22.86 6.79 两面针 质量 包装 价格 广告 45 33 32 37 16.07 11.78 11.43 13.21 92 81 86 78 32.86 28.93 30.71 27.86 114 148 118 104 40.71 52.86 42.14 37.14 29 18 44 61 10.36 6.43 15.72 21.79 黑 妹 质量 包装 价格 广告 36 3l 19 36 12.86 11.07 6.79 12.86 88 101 103 75 31.43 36.07 36.79 26.79 109 123 117 115 38.93 43.93 41.78 41.07 47 25 41 54 16.78 8.93 14.64 19.28 ? ?????????????????? ???????????????????表2-3 品牌 内容 非常满意 比较满意 一般 不满意 户数 比重％ 户数 比重％ 户数 比重％ 户数 比重％ 蓝天 质量 包装 价格 广告 68 26 21 48 39.08 14.94 12.07 27.59 55 73 31 41 3l_61 41.96 17.82 23.56 34 62 73 70 19.54 35.63 41.95 40.23 17 13 49 15 9.78 7.47 28.16 8.62 中华 质量 包装 价格 广告 88 47 17 75 50.57 27.01 9.77 43.10 43 59 52 38 24.71 33.91 29.88 21.84 36 55 61 52 20.69 31.61 35.60 29.