市场营销调研报告-《剑网三》.docVIP

word格式精心整理版 范文范例 学习指导 剑 网 三 市 场 营 销 调 研 报 告 工程管理1302 楼鑫 2016/05/28 目 录 前言·······································P.3 调查背景···································P.3 报告摘要···································P.4 市场调查方案·······························P.4 4.1调查目的································P.4 4.2调查方法································P.4 4.3调查内容································P.4 4.4调查对象································P.4 4.5工作内容································P.5 《剑网三》玩家基本用户属性··················P.5 《剑网三》玩家用户的消费行为················P.7 数据统计及结论汇总··························P.8 市场分析与营销方案··························P.8 9.附件········································ P.9 9.1调查问卷·································P.9 1.前言 《剑网三》全称“剑侠情缘网络版3”，是由 HYPERLINK /doc/5655392-7149132.html \t _blank 金山开发运营的3D武侠角色扮演 HYPERLINK /doc/5386686.html \t _blank 网游。《剑网三》凭借大规模的地形植被渲染技术、优秀的场景光影特效、Normal Map和 HYPERLINK /doc/6950072.html \t _blank SpeedTree等先进运算绘制手法，使用全 HYPERLINK /doc/5365095-7594547.html \t _blank 3D来展现中国传统武侠世界，将诗词、歌舞、丝绸、古琴、饮酒文化、茶艺、音乐等多种具有中国传统文化特色的元素融入到游戏中。自2009年公测以来，《剑网三》凭借着顶级的画质，历经数年在国产武侠网游中处于领先的地位。 2.调查背景 　　在过去的几年时间里，伴随着移动互联网的高速发展，手游们开始高调在游戏界发声，一时间手游占据比端游页游更多的市场份额。也许在未来端游会成为少数人的爱好，但至少现在说这样的观点还不现实。 我是14年开始玩《剑网三》，诞生快要8年的《剑网三》作为“剑侠情缘网络版”系列三部曲的最后一部，竟然还能发展，这样的生命力是手游们不可比的。 伽马数据公布的《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年，中国游戏用户达到5.34亿人，同比增长3.3%。中国客户端游戏市场实际销售收入达到611.6亿元人民币，同比增长0.4%。中国网页游戏市场实际销售收入达到219.6亿元人民币，同比增长8.3%。 　能够收到市场增长放缓、收入占比下降、转型过慢三大主因的影响，这是为什么手游戳中端游们痛处之后，端游们的确无力反抗的一大原因。我认为《剑网三》的成功有三点很重要。 第一，剑侠情缘系列的热度。国内三大武侠系列游戏，仙剑奇侠传，轩辕剑，剑侠情缘。前两者因为各种原因，在单机游戏火爆的情况下，所出产的网游始终反应平平，而剑侠情缘系列从2003年开始，已有13年的历史，在另外两家网游市场少有建树的时候，剑侠情缘恰是抢占这一块市场的有力竞争者。 　　第二， 适合中国人的游戏体验。端游时代国产很少有重量级的产品，一些用户体验也和端游有很多的不适应，而剑侠情缘则根据系列来设计，有为中国人私人定制的网游，在版本更新换代中，做出了更符合中国人口味的中国式武侠端游。 　　第三， 多种创新的营销路子。从剑侠情缘电视剧的拍摄，以真人去演绎玩家心中的剑侠情缘形象;再到联合分众传媒，进行分众生活圈+社会化媒体组合的营销玩法，凸显其媒体属性和广场效应，获取主流消费人群，有效围猎目标用户。 3.报告摘要 纵观当前局势，端游整体市场发展放缓，营销突围成为大家迫切关注的重点，我们希望通过市场调查的方法，分析《剑网三》成功的原因以及《剑网三》的营销模式的特点，推此及彼，推广到与它同类的游戏的营销上去。 4.市场调查方案 4.1调查目的 在当前页游端游局势并不十分乐观的背景下，《剑网三》却能连续十一季度