创新之道之卓越产品成功的奥秘.ppt

创新之道－卓越产品成功的奥秘 　创新之道课程提纲 第一步：把握机遇，迎接挑战 概述：中国企业面临的挑战 您想寻找蓝海吗？ 概述：中国企业面临的挑战 伟大的企业与伟大的产品 制造大国 vs. 制造强国 产品创新是科学还是艺术 中国企业国际化的误区 概述：中国市场营销理念的困惑 技术同源、产品同质、渠道共享 营销只关注价格战,渠道建设,推广宣传 出路在于回归到产品创新 成功的关键是新产品定义 概述：从中国制造到中国创造 概述：从中国制造到中国创造 概述：微利时代靠什么赚钱？ 概述：为什么要摸着石头过河？ 中国企业应该在什么方面去创新 “以市场为导向”的误区 国内企业的营销理念误区 靠什么拉开与竞争对手的距离？ 企业赢利的三种途径 不同类型企业的利润空间 创新之道课程提纲 第二步：产品定位，差异化生存 明确产品是为哪部分人服务的 定位的缺失导致的困惑 汽车是干什么用的？ MP3是干什么用的？ 手表是干什么用的？ 凭什么价格高？ 凭什么价格高？ 凭什么价格低？ 为不同群体服务的品牌定位 企业战略的三种选择 明确本企业产品的定位 革命型产品 　进入主流市场，避免落入陷阱， 　实施引导消费的战略 革新型产品 　寻找创新的源泉， 　提供独到的客户价值， 　实施差异化战略 客户定制产品 　理解客户需求，作出快速响应， 　实施定制化战略 明确本企业产品的定位 仿制型产品 　更高的质