浅析星巴克在中国的成功.docVIP

WORD完美整理版 范文范例 参考指导 课程名称： 论文题目： 浅析星巴克在中国的成功 姓 名： 学 号： 成 绩： 任课教师评语： 签名： 年 月 日 注：请将该封面与论文装订成册。 范文范例 参考指导 浅析星巴克在中国的成功 摘要 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，自从星巴克进入中国市场以来，便在极少的广告宣传下获得了巨大的商业成功，本文以企业分析的角度，从星巴克的产品、文化、战略、营销等方面浅析星巴克为什么在中国市场上会获得这么大的成功。 关键词：星巴克 企业分析 咖啡 范文范例 参考指导 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc439942455 第1章 引言 PAGEREF _Toc439942455 \h 1 HYPERLINK \l _Toc439942456 第2章 星巴克简述 PAGEREF _Toc439942456 \h 2 HYPERLINK \l _Toc439942457 第3章 星巴克成功因素浅析 PAGEREF _Toc439942457 \h 3 HYPERLINK \l _Toc439942458 3.1 SWOT 分析 PAGEREF _Toc439942458 \h 3 HYPERLINK \l _Toc439942459 3.2 定位准确 PAGEREF _Toc439942459 \h 4 HYPERLINK \l _Toc439942460 3.2.1市场定位 PAGEREF _Toc439942460 \h 4 HYPERLINK \l _Toc439942461 3.2.2 价格定位 PAGEREF _Toc439942461 \h 4 HYPERLINK \l _Toc439942462 3.3 服务周到 PAGEREF _Toc439942462 \h 5 HYPERLINK \l _Toc439942463 3.3.1 星巴克服务的技巧化 PAGEREF _Toc439942463 \h 5 HYPERLINK \l _Toc439942464 3.3.2 星巴克服务的标准化 PAGEREF _Toc439942464 \h 5 HYPERLINK \l _Toc439942465 3.3.3 星巴克服务的人性化 PAGEREF _Toc439942465 \h 5 HYPERLINK \l _Toc439942466 3.4 营销高明 PAGEREF _Toc439942466 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439942467 3.4.1 宣传星巴克文化 PAGEREF _Toc439942467 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439942468 3.4.2 文化营销策略 PAGEREF _Toc439942468 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439942469 第4章 总结分析 PAGEREF _Toc439942469 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439942470 致谢 PAGEREF _Toc439942470 \h 8 HYPERLINK \l _Toc439942471 参考文献 PAGEREF _Toc439942471 \h 9 范文范例 参考指导 第1章 引言 自1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机