体育大数据前景广阔-----看大数据如何重塑NBA.pdf

专题研究 2016 年06 月20 日 证券研究报告 Tabl e_Title 专题报告 体育大数据前景广阔——看大数据如何重塑NBA Table_Aut horHorizontal 分析师： 糜韩杰 S0260516020001 021 mihanjie@ Table_Summary 核心观点：  NBA 从传统体育联盟转向“数字化”体育联盟 NBA 是当今篮球竞技水平最高的职业联赛，在世界范围内拥有广泛影响力。15-16 赛季，整个联盟年收入达 到约55 亿美元，随着新的转播协议的签订，NBA 未来年收入将进一步大幅提高。NBA 近年来变化明显，一是转 播渠道从电视媒体不断向互联网媒体转移，新近签订的转播合约都包含了互联网开发权和数字商品开发权；二是 比赛节奏加快，三分球变多，中锋凋零；三是不断开展对外合作，与 SAP、Stats、MIT 斯隆体育分析大会合作， 凭借自身海量比赛数据的优势，尝试大数据经营管理。这些转变背后是数据科技的进步，NBA “数字化”趋势明 显。  大数据技术在NBA 中应用广泛 大数据技术在NBA 中发挥巨大作用，可以提高球队的竞技水平，帮助球员训练及规避伤病，为选秀和交易提 供支持，为球迷提供更好地观赛体验，以及支持体育衍生产品的开发。1 ）通过引入SportVU 系统，NBA 可以尽 可能收集赛场上一切信息，并借助大数据分析，帮助球队更好地使用三分球、更有效地争抢篮板，更加合理地评 价球队化学反应和球员场上表现。2 ）通过智能可穿戴设备，结合赛场统计数据，大数据分析技术能够有效调高球 员的训练效率，帮助球员尽可能避免伤病，提升球员的综合水平。3 ）大数据分析方法还可以用于球员选秀及交易， 对于新球员，可以通过其以往比赛情况及体侧情况，用大数据分析方法评估其真实能力，并考量其是否契合球队 阵容。4 ）借助大数据分析方法，NBA 还可以为球迷提供全新的观赛体验，给球迷提供详尽的深度数据，提升球迷 专业水准，并通过精准营销提升球迷粘性。5 ）除了应用于比赛和联盟运营本身，大数据分析技术还可以用于体育 游戏开发，通过大数据分析还原最真实的NBA ，并将以前没有量化的球员、比赛特点纳入游戏，增强游戏的趣味 性和真实性。  国内体育大数据将迎来黄金发展期 NBA 大数据技术应用的成功经验表明，优质的体育资源加上过硬的技术水平是体育大数据成功的基础。我国 体育产业发展空间广阔，且国内大数据技术正在兴起，行业未来有望迎来高增长。贵人鸟积极布局体育大数据云 平台，深度挖掘自身掌握的优质体育行业资源，先发优势明显，未来业绩高增长可期。  风险提示 大数据技术不成熟；国内缺乏优质的体育资源； Table_Report 相关研究： 纺织服装行业:棉花期货涨停,利好传统纺织制造类公司