世联2011合正东部湾揭幕大滨海时代发布会活动总结.pdf

合正东部湾“揭幕大滨海时代” 发布会活动总结 惠州合正东部湾项目组 2011-06-23 目 录 PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART 1 3 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 2 4 5 6 景 背 动 活 点 要 行 执 况 概 动 活 位 定 目 项 结 总 验 经 估 评 果 效 点 亮 略 策 活动背景 高姿态立势制造影响力，证言项目高端形象 发布会之前项目在市场上并未有立势动作,并未在市场上制造 影响力,因此急需在开盘前高姿态的活动形式亮相市场,制造影 响力。 展场储备客户足够组织一场大型活动 5月份开始的展场,使得项目在发布会之前已具备2600批客户 积累,而这样大批量的客户储备,需要一个活动动作来维系, 现场不成熟的情况下以活动维系储备客户，摸查储客诚意度 活动现场还没有开放，需要通过活动来维系客户，摸查客户 诚意度。而节点的选择不宜过早(客户储备不足),亦不宜过迟 (时间过长,储备客户关注度降低),开盘前一至两个月,恰是兼顾 维系客户与保持客户关注的合适节点.同时借此活动摸查客户 诚意度。 PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART PART 1 3 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 2 4 5 6 景 背 动 活 点 要 行 执 况 概 动 活 位 定 目 项 结 总 验 经 估 评 果 效 点 亮 略 策 活动执行要点 一：高端活动规格提升项目调性： 作为高端项目的立势亮相,需要以高品质、高规格的活动与项目的气质吻 合,以提升客户期待.因此我们从活动公司选择开始,多次比较甄选,最终确 定了品质感与活动内容较好的盛世