- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
市场营销
念慈菴润——中药品牌延伸成功之路
第八小组
小组成员
资料收集 : XX
分析及报告撰写: XX
PPT制作: XX
审核: XX
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc357616796 1品牌延伸策略与概念 PAGEREF _Toc357616796 \h 1
HYPERLINK \l _Toc357616797 1.1 品牌延伸的概念 PAGEREF _Toc357616797 \h 1
HYPERLINK \l _Toc357616798 1.2 品牌延伸的策略 PAGEREF _Toc357616798 \h 1
HYPERLINK \l _Toc357616799 1.2.1 在产业上延伸 PAGEREF _Toc357616799 \h 1
HYPERLINK \l _Toc357616800 1.2.2 在产品质量档次上延伸 PAGEREF _Toc357616800 \h 1
HYPERLINK \l _Toc357616801 1.2.3 其它相关延伸 PAGEREF _Toc357616801 \h 1
HYPERLINK \l _Toc357616802 2念慈菴的品牌延伸 PAGEREF _Toc357616802 \h 2
HYPERLINK \l _Toc357616803 2.1 背景介绍 PAGEREF _Toc357616803 \h 2
HYPERLINK \l _Toc357616804 2.1.1关联延伸, 优势扩张 PAGEREF _Toc357616804 \h 2
HYPERLINK \l _Toc357616805 2.1.2发现, 挖掘并扩大需求 PAGEREF _Toc357616805 \h 2
HYPERLINK \l _Toc357616806 2.1.3借力发力, 诉求点一脉相传 PAGEREF _Toc357616806 \h 3
HYPERLINK \l _Toc357616807 2.1.4市场区隔, 凸现自我优势 PAGEREF _Toc357616807 \h 3
HYPERLINK \l _Toc357616808 2.1.5传统与现代相结合 PAGEREF _Toc357616808 \h 3
HYPERLINK \l _Toc357616809 3念慈菴品牌延伸成功的因素 PAGEREF _Toc357616809 \h 4
HYPERLINK \l _Toc357616810 4.总结 PAGEREF _Toc357616810 \h 5
PAGE \* MERGEFORMAT
PAGE \* MERGEFORMAT 5
PAGE \* MERGEFORMAT
PAGE \* MERGEFORMAT 1
念慈菴润
——中药品牌延伸成功之路
1 品牌延伸策略与概念
1.1 品牌延伸的概念
品牌延伸(Brand Extensions)是指企业将某一 HYPERLINK /view/634072.htm \t _blank 知名品牌或某一具有市场 HYPERLINK /view/466263.htm \t _blank 影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出 HYPERLINK /view/191189.htm \t _blank 新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个 HYPERLINK /view/177956.htm \t _blank 品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场 HYPERLINK /view/64892.htm \t _blank 信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
1.2 品牌延伸的策略
1.2.1 在产业上延伸
从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种品牌延伸相关书籍延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形象特征的产品领域;这样一方面有利于新产品的行销,另一方面有利于品牌形象的巩固。
1.2.2 在产品质量档次上延伸
包括以下三种延伸方法(1)向上延伸,即在产品线上增加高档次产品生产线,使商品进入
您可能关注的文档
最近下载
- 河北工业大学2022-2023学年第2学期《高等数学(下)》期末试卷(A卷)附标准答案.pdf
- 并网光伏发电项目安全文明施工实施细则.doc VIP
- 广东省广州市白云区2022-2023学年五年级下学期期末语文试卷 .docx
- GBT 50640-2023 建筑与市政工程绿色施工评价标准.pdf
- 医疗机构院内感染防控培训课件感染病房感染防控.pptx
- GB∕T 43794-2024 用户供电可靠性评价指标导则.pdf
- 小学生心理健康辅导记录表.docx
- DME模具标准件(中文版).pdf
- DB61T 991.6-2015 土地整治高标准农田建设 第6部分:农田防护与生态环境保护规范.doc
- PLC小车自动往返运动控制系统.doc VIP
文档评论(0)