管理经济学—绪论.pptVIP

第3节 管理经济学的基本方法 （2）有约束条件下业务量的最优分配 0 1 2 3 4 5 产量（万件） 总成本（万元） 边际成本（元/件） 200 600 1200 2000 3000 200 400 600 800 1000 甲厂 乙厂 甲厂 乙厂 100 300 600 1000 1500 100 200 300 400 500 现假定公司共有生产任务6万件，问：应如何在这两家分厂中分配，才能使公司总生产成本最低。 第3节 管理经济学的基本方法 （2）有约束条件下业务量的最优分配 [例0-4]某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如表。假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。 做广告次数 能使销售量增加的金额（万元） 第1次 第2次 第3次 第4次 第5次 4.0 3.0 2.2 1.8 1.4 电视 电台 报纸 1.5 1.3 1.0 0.9 0.6 2.0 1.5 1.2 1.0 0.8 第3节 管理经济学的基本方法 做广告次数 能使销售量增加的金额（万元） 第1次 第2次 第3次 第4次 第5次 4.0 3.0 2.2 1.8 1.4 电视（30万/次） 电台（10万/次） 报纸（20万/次） 1.5 1.3 1.0 0.9 0.6 2.0 1.5 1.2 1.0 0.8 选择的广告 每元的边际效果 每元边际效果排序 累计广告费(万元) 电台（第1次） 电视（第1次） 电台（第2次） 电视（第2次） 电台（第3次） 报纸（第1次） 10 40 50 80 90 110 1.5/10=0.15 4/30=0.133 1.3/10=0.130 3/30=0.100 1/10=0.100 2/20=0.100 1 2 3 4 第3节 管理经济学的基本方法 边际分析法与微分学相结合是最优化最方便的工具 函数的边际值=函数的一阶导数 例如，假如利润(π )的方程为： π =-10000﹢400Q-2Q2 则边际利润Mπ＝dπ /dQ=400-4Q Mπ=0时，产量Q为最优： 400-4Q=0，Q* =100 边际分析法扎根于数学中 第3节 管理经济学的基本方法 共同点 判断一个方案对决策者是否有利，都要看由此引起的收入是否大于由此引发的成本，即看它是否能为决策者增加利润。 区别 边际分析法分析的是变量的微量变化对收入成本或利润的影响。 增量分析法分析的是某种决策对收入、成本或利润的影响。“某种决策”既可以是大量变化（不是微量变化），也可以是非数量的变化（提高质量、改进技术等）。 增量分析法是边际分析法的变型 第4节 社会主义市场经济体制下的企业 1、企业的性质 2、企业在国民经济中的地位和作用 3、企业的目标 ☆ 第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润 会计利润 会计利润反映企业通过经营增加多少货币收入，是投资者投资和政府征税的依据。 会计利润=销售收入－会计成本 经济利润 经济利润反映企业资源配置的优劣程度，是经理人员决策的基础。 经济利润=销售收入－机会成本（经济成本） 会计利润和经济利润 只有经济利润才是决策的基础，会计利润不能用于决策。 第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润 会计成本 会计成本是在账本上记录下来的成本，它不能用于决策，因为： （1）会计成本属于历史成本，而决策总是面向未来的； （2）会计成本只反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。 会计利润和经济利润 第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润 机会成本的概念 如果一项资源既能用于甲用途，又能用于其它用途（由于资源的稀缺性，如果用于甲用途，就必须放弃其它用途），那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。 对经济学家来说，只有机会成本才是真正的成本。 机会成本 第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润 几种特殊情况下机会成本的计算方法 （1）业主用自有资金办企业的机会成本，等于如果把这笔资金借给别人可能得到的利息。 （2）业主自己任经理的机会成本，等于如果在别处从事其他工作可能得到的薪水收入。 （3）机器若原来闲置，现