中国移动网游开发及运营研究.pdf

中国移动集团重点/联合研发项目 结题汇报报告 项目名称：中国移动网游开发与运营研究 项目编号： 目 录 一. 开题计划完成情况 一. 二、主要研究成果（整合后） 第2页 1.1 研究背景及目标（开题报告） 定位：优质游戏内容发行商拓展手机游戏和PC网游市场 定位：优质游戏内容发行商拓展手机游戏和PC网游市场 目标：加强手机游戏专业化运营，积极探索网络游戏市场，建立以中国移动游 目标： 戏基地为核心的游戏产业联盟，通过规模化、专业化、社区化运营， 整合、集聚、拓展游戏产业价值链，推动中国游戏产业的持续发展。  依托中国移动核心优势，做优质游戏内容的分发者  做大做强手机游戏，重点发展手机网游，逐步融合PC网游，拓展三层次 发展空间  建设统一的中国移动游戏虚拟社区，实现游戏全业务专业化运营。 第3页 中国网游市场现状：PC网游趋于成熟，平台战略 是趋势，手机网游刚刚起步 艾瑞报告显示，09Q3中国网络游戏市场规模达71.7亿元，同比增长34.5%，环比增长 6.3%，预计09年产值近280亿，网游发展10年，市场看似已经成熟，但依然机会很多； 市场看似已经成熟，但依然机会很多； 前三甲占市场近50%，腾讯依靠自身用户群优势，连续两季度蝉联榜首，目前用户数最高 的10款游戏中，4款是腾讯产品，另外在棋牌游戏大厅上，腾讯市场占有率近90%。 可以发现，无论是盛大还是腾讯，都依靠自己长期积累的用户和资金优势、运营经验， 推出平台战略，聚集优质的游戏内容。原来赌博式的成功方式被市场摒弃，依靠自身独 聚集优质的游戏内容 有资源和运营经验才是成败关键。 手机游戏市场产值较小，并且单机游戏占其中绝大部分，手机网游刚刚起步。 手机网游刚刚起步 第4页 网游商业模式：PC网游运营商的多样化运作模式 公司经营模式 •自主经营 •合作经营 •代理经营 •合资经营 产品模式 营销模式 •合作运营 • 异业合作 •自主研发 PC网游运作模式 • 网吧推广 •产品代理 • 运营商推广 • 在线推广 • 媒体广告 • 联盟推广 •点卡销售 •品牌产品销售