经典广告创意表(免费).pptVIP

第六章 广告创意表现 本章构架 第一节 广告创意表现概述 第二节 广告创意表现的基本要素 第二节 广告创意表现的常用手法 第一节 广告创意表现概述 一、概念 简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。 广告创意表现在整个广告活动中具有重要意义。它是广告活动的中心；它决定了广告作用的发挥程度；广告活动的管理水平最终由广告表现总和地体现出来。 二、广告创意表现的媒体特征和发展趋势 1、媒体特征 强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点； 户外广告易于表现大形象的视觉张力、诱惑力； 创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力； 广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告广告的音效会让受众的想象力大为活跃； 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强 当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显 希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪 2、发展趋势 戏剧化：增强感染力，提高关注。 知