服装行业营销策划方案--浙江服装企业创名牌成绩和经验.pdf

浙江服装企业创名牌：成绩和经验 一、引言 浙江是全国的服装大省，也是服装强省。在 2001 年公布的最大 规模服装企业和最佳经济效益服装企业名单中，浙江服装企业独占鳌 头。其中产品销售百强中，浙江服装企业占 32 个席位，接近 1/3； 在利润百强中，占据了 38 个席位，超过 1/3。在当年新增加的25 个 百强企业中，浙江拥有 8 家，也在 1/3 左右。 改革开放二十年来，浙江服装业取得了突飞猛进的发展，涌现出 了一大批的服装名牌和名牌企业。截止2002 年 11 月，浙江省拥有 的服装“中国驰名商标”8 只，他们是：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、 报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等。在全国公布的两次名牌服装中，浙 江的下列品牌名列其中：太平鸟、雅戈尔、洛兹、步森、杉杉和兔王 等 6 个品牌， 是全国服装名牌最多的省份（之一）。下表 1 和表 2 是浙江省服装获中国驰名商标和中国名牌的商标（品牌）数及与其他 省份的对比。 表 1 全国服装行业中国驰名商标数量分布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 山东 江西 湖北 新疆 辽宁 件数 8 5 4 3 1