中国联通天智互联手机音乐运营经验——彩铃精细化营销篇.pdf

天智互联手机音乐运营经验 天智互联手机音乐运营经验 ——彩铃精细化营销篇 ——彩铃精细化营销篇 目 录 目 录  产品概况  运营思路  运营实例  发展规划 2 • 单曲下载产品定义 基于无线通信网络，用户通过手机通信终端，以SMS、 WAP、IVR等多种接入方式获取的以音乐为主题内容的相关 各类业务的总称。 • 单曲下载产品规划 以运营商中央音乐平台为核心，通过总部统一管理、 专业运营公司协助运营策划、各省分公司的营销执行，打 破现有单个音乐业务之间的界限，整合线上产品与线下资 源，使音乐下载产品成为具体业务（彩/炫铃、整曲下载等） 的升级产品，成为手机音乐内容资源和发行渠道的整合 者，提高用户对于运营商音乐品牌的知名度，培育出新的 价值增长点。