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采购基础—市场调研 主讲：杨志涛 市场调研—采购基础 一、市场调研目的 二、商品结构基本构成 三、市场调研分类 四、市场调研过程 五、市场调研注意事项 一、市场调研的目的 建立与完善家居的商品结构。了解顾客需求，替顾客采购。 残酷商业竞争的需求。了解竞争对手，知己知彼，百战不殆。 二、商品结构基本构成 商店商品结构 部门商品结构表 商品结构基础表 款式类 SKU 花色类、规格类 价格带 商店结构表 部门商品结构表（21部） 价格带、规格类 大类商品结构表（装饰板） 商品结构基础表 款式类 SKU 品牌类（百安居青岛店） 花色类（青岛OBI） 三、市场调研的分类 建立与完善商品结构的调研 商店覆盖商圈内竞争对手信息 市场商品结构情况 顾客需求调研 可能开发市场（楼盘小区建设）调研 可能供货商的基本情况 竞争性定价价格调研 A类商品的调研 B类商品的调研 商店覆盖商圈内竞争对手信息调研 建材市场摊位品牌的基础扫描分析 专业市场品牌的基础扫描分析 同业态超市的扫描 建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析 四家主要的综合装饰城 建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析 沈阳主要的专业市场 建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析 沈阳现有建材超市 建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析 建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析 建材市场,专业市场摊位品牌的基础