白沙集团市场领导者纲领文件资料.pptVIP

协一与白沙集團的合作前景 今天的課題 今天的提案目的 我們的思維路向 – 今天的提案內容 白沙品牌建設的長遠目標 白沙是什么？- 精信企業品牌階梯模型 企業品牌具備什么層次的“公眾身份”？ 白沙不是什么？ 什么是“领导品牌”？- 企業角度 尋求企業持久常胜的秘決 務實的“理想主義” 務實的“理想主義” 固本与求新 固本与求新 啟示 特征  理念:推動 理念:推動 理念:推動 体制:表現 体制:表現 總結 – 研究领导品牌對白沙意味著什么？ 總結 – 研究领导品牌對白沙意味著什么？ 第二部份 白沙的几個調查指標 回顧白沙品牌發展策略 白沙系列品牌及特點 白沙品牌發展現況 白沙現有品牌結構 我們所擁有的顧客 我們所擁有的顧客 我們所不能擁有的顧客 總結 白沙品牌發展策略 總結 – 白沙品牌在消費者心目中的位置 第三部份 回顧白沙品牌建設之路 啟示 – 白沙品牌推廣和形象策划中存在的 問題 (1) 白沙現有品牌結构 – 多元化的悖論 啟示 – 白沙品牌推廣和形象策划中存在的 問題 (2) 品牌結构 – Volkswagen (大眾汽車)范例 品牌結构 – Volkswagen(大眾汽車)范例 定義品牌 重新定義白沙品牌形象 – 一种嘗試 白沙“品牌之屋” – 构建白沙的品牌体系 總結 正确的策划來源于正确的假定 白沙還不是一個领导品牌 领导品牌需要