明光燃气新产品上市推广案.ppt

智 智慧,智谋智者,心之府也。——《淮南子·俶真》四时能变谓之智。——《管子》 扬 高举，上升，飞翔。 顺风起航，波及波浪之意。为中国传统之吉祥词。 智扬：突出表现出明光气表的技术优势，和扬帆起航大展宏图的意思。 祐佳 明光—祐佳系列远程智能燃气表 从祝福和愿望的角度 祐 本义:保祐,旧指天、神等的佑助) 自天祐之。——《易·系辞上》。 彼苍默祐。——《广东军务记》又如:祐助(保佑);祐庇(保佑庇护)辅助;帮助 管蔡为戮,周公祐王。——汉·王符《潜夫论》祐命(佑助授命);祐翊(护卫,辅助);祐饷(享受祭献,佑助降福) 佳本义:美,美好)佳,善也。——《说文》佳,大也,又,好也。——《广雅》又如:佳士(品学兼优的人); 佳观吉祥。如:佳谶(吉利的预言);佳忏(吉祥的忏语); 佳气(美好的云气。古代以为是吉祥、兴隆的象征) 祐佳：祐家也，佳，音同家，美好 祐，赐福也。表示明光气表进家，是一种祝福，带来福气，同时也祝愿明光气表有福天祐，越做越佳。 从独特的外形设计和颜色出发 备选： 华韵 明光—华韵系列远程智能燃气表 从最突出的功能出发 捷风 明光—捷风系列远程智能燃气表 从祝福的角度命名 祉生 明光—祉生系列远程智能燃气表 祉 祉,福也。——《说文》祉,禄也。——《左传·哀公九年》维祉冠存已。——《汉书·王莽传》用锡尔祉。——《后汉书·宋宏传》。注:“谓福庆也。”又如:祉祚(福禄;幸福);祉祥(吉祥);祉祐(福祐);祉禄(福禄);祉福(幸福) 表示这种燃气表的外貌和样式，进入千家万户，能够为人们带来福分，招来福气。 而普通消费者对进入自己家庭东西的命名是很在乎的。 表示为明光燃气带来福气和美好的东西。 具体的命名还要见到新产品的设计造型、样品、并详细了解其功能后，再给与深入的讨论。并且应当给出一个适当的广告语。 如前所述，明光企业自身形象的提升是必要的， 1、它是客户采购过程中所考量的重要因素之一 2、明星产品需要明星企业做后盾，才使产品品质更具信誉。 3、有利于明光长远发展，大的企业（燃气集团）就应该找明星提供商合作。 提升明光企业形象的必要性 明光定位（根据以往资料） 由单纯的燃气表提供商向城市便捷品质生活运营商全新定位提升势在必行。 后者的内涵是:为城市化便捷生活坚韧探索，不断创新超越，相应政府号召，服务百姓生活。 但明光首先应该是一个专业燃气表制造商的形象。 然后才是靠优势服务和创新意识引领未来智能化生活的倡导者。 明光燃气以往的定位分析 明光科学的定位是： 专业中国表 引航芯生活 前句：民族品牌的骄傲，专业气表制造商。 后句：以技术改变国民生活，是“便捷生活的运营商”，芯，表示先进的技术。生活，是要服务和改变的目标。引航，是一个大气的动作，表示了决心和动力。 明光科学的传播口号是： 民族气量 明光度量 传播口号解析 民族气量：一个民族的气量，特别是汉民族的气量，肚量，大气，该是多么的恢宏？ 气量，即指实际的“用气量”,点名产品的本质属性。又巧妙地指中国的气量/肚量，汉民族的气量/肚量，一语双关，意境大气。 明光度量，即表示了明光实际的“用气计量”功能，又表示其可以容纳民族的整个气量/肚量，承接上句，浑然天成。 备注：此句为近年来，本人最好的广告语。 各阶段上市计划详述 导入期 成长期 衰退期 成熟期 从产品概念到品牌形象 产品阶段中的定位策略 销量 导入期 成长期 衰退期 成熟期 销量轴 从产品概念到品牌形象 大力度的产品形象广告宣传 大力度的企业形象广告宣传 提升产品品质形象的公关活动 旨在提升企业形象的公关活动 产品形象广告宣传 旨在提升企业形象的系列公关活动 旨在维护客户关系和开拓新客户的公关活动 旨在维护客户关系和开拓新客户的公关活动 各阶段工作重心 产品形象广告部分 （产品形象广告 画面创意略） 此工作将在第二阶段中进行。 企业形象平面广告部分（企业形象广告 画面创意略） 此工作将在第二阶段中进行。 现主要阐述广告的投放策略和公关活动创意 确定推广策略要注意的 推广的目标是有时代性的 推广的过程是有层次的 推广中的促销是有节奏的 一、客户的工程技术员会关心本行业的发展动态，客户所在行业都有相应的专业报刊，如许多仪器仪表制造厂家就重点在仪器仪表的行业报刊如《国外电子测量技术》、《中国仪电报》上做针对性的广告宣传，直接渗透到潜在客户那里。 基本传播策略：小众媒体锁定用户。 * 明光燃气新产品上市推广案 本案目标 通过分析和市调了解产品和市场的真实状况及发展趋势。 提出新产品的命名策略、卖点提炼和包装策略 提出新产品的推广模式、推广策略 建立竞争对手跟进壁垒 给出大致的推广上市行程和执行框架。 本案框架