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产品市场分析报告 产品市场分析报告 机电产品贸易增幅略低于总体贸易，1-6月进出口总值 达到亿美元，占全商品贸易总额的％,同比增长％,低于全 商品增幅个百分点；其中出口亿美元，占全商品出口额的 57%,同比增长％,比全商品出口低个百分点；进口亿美元, 占全商品进口额的％,同比增长％,比全商品低个百分点。 机电产品顺差亿美元，比上年同期增长％。 国际市场需求尚未明显恢复当期欧美经济复苏前景变 数较大，国际市场不利消息频频发出，不论是实际需求还 是信心都较前段时间有所下降。 而且随着欧美市场补库存周期逐渐结束，在前景不明 的情况下釆购商有可能进入下一轮消化库存阶段，采购需 求大幅下降。在广交会期间，我会调研显示多数企业订单 增长20%左右，但进入6、7月份以来，部分企业订单数量 下降明显，采购商观望态度增强。 原材料价格大幅上涨、人民币汇率变动对机电企业影 响很大。 上半年铜、玻纤布价格上涨拉动印刷电路价格持续上 涨并带动电子信息产品的多数部件价格上涨。液晶屏、钢 材等价格上涨造成家电生产成本上扬。从20**年下半年到 2 0**年上半年，人民币一直处于单边升值行情中，升值幅 度超过了 5%。成套工程项目一般建设周期较长，人民币升 值给境外在执行项目造成了较大的汇损。同时，人民币升 值还导致我企业新接洽海外项目的报价水平较以前有所提 高，与欧美竞争对手的价格差距正不断缩小。 劳动力成本上升对机电出口企业影响不容小视。 20 **年我国30个省份上涨了最低工资标准，今年又有 18个省份上涨了工资。据我会调研，年初以来多数企业一 线劳动力成本上升10%-2 0%,而且，管理人员、市场人员、 研发人员、设计人员等在内的企业综合人员成本也呈上升 态势。另外，企业招工难的问题仍旧存在，尤其是东部地 区部分企业因劳动力短缺致使生产线开工不足。 融资问题对企业影响巨大。 去年底以来，央行为控制通胀连续加息，进一步加大 了企业的融资成本，中小出口企业的融资难问题更加突出。 银行贷款难推动了江浙的地下钱庄快速发展，但其利息很 高，中小企业压力巨大。融资成本上升对大型成套企业影 响尤其明显，国内银行的美元和人民币贷款利率比金融危 机时已大幅上升，企业融资成本居高不下。有些项目，承 担出口信贷的信保公司尽管承担了风险，但由于保费偏高, 最终业主不愿意承担。 电力供需矛盾突出。 持续了较长时间的电力供应紧张问题未得到缓解，部 分企业因电力紧张无法开工、难以完成订单的现象也十分 突出；电价上涨同时给企业出口带来了较大成本压力。 物流、仓储逐渐成为影响企业成本的重要因素。 如对我汽车行业来说，物流成本的影响尤其明显，汽 车物流成本占整车成本的10%左右，而国际先进水平是4%- 5%,不少企业也反映近期仓储成本在上升，此外，日本强 震造成部分精密零部件价格上涨也加大了汽车、电子企业 的成本压力。 我机电产品遭遇的国际贸易摩擦仍处于多发阶段。 由于各国经济形势并未根本好转，国际金融态势也不 容乐观，国际贸易领域的竞争仍将保持较激烈水平。为保 护本国相关产业利益，各国很有可能在下半年对我发起更 多贸易救济调查，20**年仍将是我机电产品遭受贸易救济 产品市场分析报告 **年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业- -广州宝洁有限公司，从此宝洁公司就以迅猛的发展优势占 据中国日用品市场，其步伐之快绝对是把中国一些老牌子 的日用品打个措手不及，被迫淡出市场。目前能对宝洁公 司造成一定威胁的日用品公司不超三家1、联合利华。2、 强生。就这两家公司的产品能在市场上争夺宝洁产品的市 场份额，其他日用品公司能对其造成的影响简直达到可以 忽略的程度。 下面我试着分析宝洁成功的原因： 一、 进入中国市场的时间。 **年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时 期，工业和城市的飞速发展都在90年代开始，给宝洁公司 带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国 政府能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。 二、 科技优势，人才优势。 宝洁总部创始于1 837年，至今有16 9年之久。无论 科技，产品历史，销售经验，人才储备上都有很大优势。 宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所，并吸纳各地 的科研人才，各中心之间进行科研成果的信息分享与相互 竞争，达到提高整体水平的目的。并聘请专业担任技术顾 问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、人群 肤质和消费能力、爱好的气味的不同配方。而不是全球就 使用一种配方。即使偶尔其他公司研究出新产品，新技术。 宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配方 并将新产品推出市场，不让竞争对手拉开销售距离。该公 司拥有的专利就超过29, 00 0项。可见科研队伍实力之雄 厚。 三、专业的市场策划 目前在中国的大学中，还没市场策划这