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保健品市场调查报告 保健品行业市场调查报告 现代港口与物流管理系 营销1011 周毅 2011年5月21日 TOC \o 1-5 \h \z 一、 摘要 3 二、 行业现状分析 4 中国保健品行业飞速发展的根本原因 4 目前保健品市场发展迅速，但同时也比较混乱 4 三、 行业发展趋势和前景分析 5 四、 部分保健品品牌 5附 录： 7 第_章总则 7 第三章保健食品的生产经营 8 第四章保健食品标签、说明书及广告宣传—8 第五章保健食品的监督管理 9 第六章罚则 9 第七章附则 9 一、摘要 中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以 9 %以上速度高速增长，预计在未来10年内将以7%和6%以 上速度持续增长。随着国民经济的发展和人民生活水平的 提高，中国市场释放出了对医药保健品的巨大需求。据相 关资（转载于：海达范文网：保健品市场调查报告）料显示， 近20年来中国的保健品销售额以每年15%?30%的速度增长。 目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1/30- 1/40,人均保健品消费支出仅为美国的1 /20,日本的1/1 5,这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间 和发展潜力。 从产品角度来说，未来保健品的趋势包括海洋类产品、 天然提取物产品和中国传统医学，因为中医的魅力使医药 保健品能够走向世界，产生无限的市场机会，谁能抓住这 个机会，谁就是这个行业的骄傲。而随着广大农村市场的 激活，将壮大保健品行业的实力和规模。 二、行业现状分析 中国保健品行业飞速发展的根本原因我国保健品行业 是从上世纪8 0年代开始起步的，短短十几年时间里，在我 国已形成了一个巨大的产业，据一位业内人士介绍，保健 品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平的明显 提高，同时，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的 重要契机。可以从这几个方面来分析中国保健品飞速发展 的原因： 1、 中国是一个中医文化深厚的国家，中国人一向都具 有保健滋补的传统意识，现在人民生活水平提高了，人人 都在追求健康。所以人们对保健品需求越来越大。 2、 尊老爱幼是中华民族的美德，随着生活方式的改变, 孝敬父母已在不是烟、洒、茶、副食品了，人们更注重老 年保健品购买。随着“老龄化社会”的到来，老年保健品 的需求将更加旺盛。 3、 中国父母对子女、对儿童营养保健品的投资也越来 越大。当然由于人民生活方式的改变，少年儿童其蛋白质、 钙、锌、维生素等摄取普遍不足，也是儿童保健品飞速发 展的原因 4、 随着美容行业的蓬勃发展，现代女性的美容保健意 识也在提高，中医的原理：“面子问题还是要从内腑进行调 理”，营销界有一句名言：女人的钱最好赚。什么产品只要 说到女人的心里了就不当心销不出去。因此，近来美容保 健品已成为保健市场的一匹黑马。 总之，保健品是一个具有巨大市场的行业，随着社会 经济的发展，人们生活方式也在不断改变，治病从预防入 手，所以对营养保健品的需求越来越大，有需求就有市场。 目前保健品市场发展迅速，但同时也比较混乱保健品 市场比较乱的原因在于 1、保健品审批相对药品较为简单，门槛低，市场又在 迅速膨胀，造成大量的非专业化企业涌入保健品行业。目 前许多所谓的保健品公司只是以赚钱为目的，使得保健品 产品层次很低。 2、 由于保健品是非生活必需品，许多保健品都是通过 大量的广告投入和大面积的营销网络来迅速实现销售，用 营销策略和资金实力而不是技术水平来影响市场。这种光 靠广告炒作起来的火爆效应背后，隐藏着种种虚假、欺骗 和误导消费者的不正当竞争行为，在保健品市场已经形成 了一种不良的风气。 3、 再加之老百姓也由于保健知识不多，平时有些不适, 也不来咨询医生，只是听信广告，盲目消费，造成很多品 牌无论大小都有生存空间。 其最终原因还是产品开发力量薄弱，科技含量低，且 带有很大的盲目性。 三、行业发展趋势和前景分析首先是我们要明确地是 随着中国保健品行业的蓬勃发展，人们的保健意识、保健 知识也在不断提高，人们将越来越清淅的认识到保健品它 不等同以药品，它只是针对人体一机能营养物质元素的补 充。因此市场将更加规范化。 市场细分，随着消费者群体多元化，产品细分在保健 品行业将更突出。以后针对目标群体细分的产品将越来越 多，如针对不同生理特点的老人、儿童、中年妇女等等， 针对不同生理症状的失眠、增高、提性等产品。 保健品日常消费化。如果把保健品当作任何一种日常 用品一样消费，那么，保健品的市场将会有多大发展空间 呢，从保健品的特殊属性来看，在一定时间内它还是属于 “奢侈品”，有相当一部分人群还不能将其日用化，但是， 随着中国经济的不断发展，可以相信的是保健品还会向着 日常用品的方向发展。生产厂商和销售人员还要注意把保 健品向更深层次推广。在此基础上，让普通平民也能够