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第四章 不同市场的价格与产量决定 本章开始我们将进一步研究在不同的市场 条件下，为了取得利润极大化，厂商如何 组织生产与销售？如何确定价格与产量？ 广州大学商学院 杨勇华 第4章 不同市场的产量与价格决定 广州大学商学院 杨勇华 第4章 不同市场的产量与价格决定 第一节 完全竞争市场的价格与产量决定 一.完全竞争市场的特征 1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者 和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的 接受者，而不是价格的决定者。 2.产品是同质的。 3.资源能够自由流动。 4.市场信息充分畅通。 广州大学商学院 杨勇华 第4章 不同市场的产量与价格决定 2 广州大学商学院 杨勇华 第4章 不同市场的产量与价格决定 资料 小企业的发展与功能 二战以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水 平，1993年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国 和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全 国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家，占94.4%，10 人至99人的小型企业18.5万家，占5.2%，100人至499人的中型企业13628 家，约为总数的0.4%，500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意 大利被人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人 员占就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的60%以 上。 小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴 旺，原因是多方面的。首先，小企业构组的市场虽然不是真正意义上的完 全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其 次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础， 不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。 广州大学商学院 杨勇华 第4章 不同市场的产量与价格决定 3 广州大学商学院 杨勇华 第4章 不同市场的产量与价格决定 二.市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供 给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按 照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因 此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距 离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 P S P P P D 1 1 D O Q O Q （a） （b） 单个厂商需求曲线的形成 广州大学商学院 杨勇华 第4章 不同市场的产量与价格决定 4 广州大学商学院 杨勇华 第4章 不同市场的产量与价格决定 三.厂商收益 1.厂商总收益等于销售量与单位产品价格之乘积。即TR =PQ。 2.边际收益总是等于固定不变的单位产品的卖价，即 TR=P 。 TR P Q