第八章 旅游广告策划书的编撰 - 云南师范大学.pptVIP

第八章 旅游广告策划书的编撰 一、什么是旅游广告策划书 第一节 旅游广告策划书概述 旅游广告策划书是旅游广告策划的产物，是在广告调研的基础上，制定出广告目标和策略后，将广告策划所形成的战略、策略、方法、部署、步骤以书面形式表现出来，是广告的主题、目标、对象、创意、媒体、费用、评估等一系列决策的总结，为旅游广告实施提供策略指导和具体实施计划。 二、旅游广告策划书的作用 1、准确、完整地表现旅游广告策划的内容。 2、充分、有效地说服决策者。 3、对于整个旅游广告活动而言，经过广告主认可的广告策划书是广告运行策划和计划的唯一依据。 第一节 旅游广告策划书概述 1、文字表达简洁朴实 2、策划具有预见性 3、呈现手法的综合性 4、严谨的逻辑性，结构清晰 5、充分体现策划的精华 优秀旅游广告策划书的特征： 第一节 旅游广告策划书概述 1、逻辑思维原则 2、形象化原则 3、简洁朴实原则 4、可操作原则 5、创意新颖原则 三、旅游广告策划书的编制原则 第一节 旅游广告策划书概述 四、旅游广告策划书的基本内容和结构 第一节 旅游广告策划书概述 (一)、“5W2H1E”策划原则 What——旅游广告策划的目的、内容，即为什么策划。 When——何时及策划的日程安排 Who——为谁策划（策划的对象）和谁来策划（策划有关人员） Where——策划的场所，策划涉及的地域、空