耐克运动鞋营销策划方案.docx

南昌广播电视大学开放教育专科毕业作业 题目: 耐克运动鞋营销策划方案 作 者: 院 系: 南昌广播电视大学 专 业: 工商管理专科 年 级: 学 号: 指导教师: 答辩日期: 目 录 一、企业产品简介…………………………………………………………………1 二、环境分析外部经济环境分析 ……………………………………………… 1 （一）宏观环境 …………………………………………………………………2 1、经济环境 ……………………………………………………………………2 2、人口环境 ……………………………………………………………………2 3、社会文化环境 ………………………………………………………………2 4、科学技术环境 ………………………………………………………………3 （二）微观环境 …………………………………………………………………3 1、科学技术环境企业自身 ……………………………………………………3 2、供应商 ………………………………………………………………………3 3、顾客 …………………………………………………………………………3 4、竞争者 ………………………………………………………………………3 三、SWOT分析 ……………………………………………………………………3 （一）S优势 ……………………………………………………………………3 （二）W劣势 ……………………………………………………………………4 （三）O机会 ……………………………………………………………………4 （四）T威胁 ……………………………………………………………………4 四、市场营销目标 ………………………………………………………………5 五、营销策略 ……………………………………………………………………5 （一）市场调研 …………………………………………………………………5 （二）产品定位 …………………………………………………………………5 （三）定价策略 …………………………………………………………………5 （四）促销策略 …………………………………………………………………5 （五）销售渠道 …………………………………………………………………5 1、网络营销 ……………………………………………………………………5 2、再行联销制 …………………………………………………………………5 3、渠道战术 ……………………………………………………………………6 （六）广告策略……………………………………………………………………6 1、平面招贴和特大霓虹灯广告 ………………………………………………6 2、网络广告和宣传册 …………………………………………………………6 （七）销售队伍……………………………………………………………………6 六、实施计划 ……………………………………………………………………6 （一）准备阶段……………………………………………………………………6 （二）导入阶段……………………………………………………………………6 （三）深入阶段……………………………………………………………………7 七、经费预算 ……………………………………………………………………7 八、总结 …………………………………………………………………………7 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 0 耐克运动鞋营销策划方案 目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。 一、企业产品简介 耐克公司始建于1962年，最初公司名为蓝带体育用品公司，主营体育用品，1972年，公司更名为耐克公司，总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司特别关注专门为运动员设计高质量的跑鞋，创始人菲利普·奈特以富有竞争力的价格生产专门面向跑步者的高技术跑鞋。此后，该公司致力于为专业运动员设计创新运动鞋的形象，使得其在美国消费者中逐渐拥有了一大批的“追随者”。 1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978 年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。19