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公益传播四维框架的构建和阐释 摘要本文将公益传播置于公民社会逐渐形成的现实环 境之中，以传播主体为切八点，形成媒体公益传播”、“企 业公益营销”、“政府公益管理”、“民众公益参与”四个考 量堆度，称之为“公益传播的四维框架”，探讨我国公民社 会构建中四个难度如何统筹，为公益传播提供符合现实的功 能性解释框架。 关键词公益传播四维框架公民社会 中图分类号G206文献标识码A 编辑。 近年来，公益传播作为现实问题不仅引起社会广泛参与, 也引起了学术界的广泛关注。笔者认为，公益传播的社会背 景是基于公民社会的语境，其传播主体相互作用、相互融合 并共同构成多维的价值体系。 一、公益传播框架提出的背景 起源于美国的公共关系学曾经一度把经济利益最大化 作为诉求点，力图通过协调公共关系中主体与客体的关系达 到其功利性目的，然而，随着社会经济水平和文明程度的极 大提高，社会公共利益与经济诉求点之间的矛盾逐渐走人两 难境地。德国学者乌尔里希-贝克认为，由于“技术一经济 (tcchnoecon omic)的发展，出于某些特殊的考虑或者追求利 益最大化，人为的各种危机使全球进入风险社会。新自由主 义的经济至上原则与公共领域空间中利益的实现渐行渐远。 社会矛盾在高度信息化的社会中显得日渐突出，一些亟待解 决的公共问题也重新摆在人们面前。而公民社会的逐渐形成。 使得公共问题的解决通过社会舆论沟通与引导的方